Тренды

У ABG есть портфель из более чем 30 брендов и положительная история покупки и развития брендов, которые испытывают трудности, таких как Juicy Couture, Forever 21 и Brooks Brothers. Ожидается, что историческая сделка будет закрыта в первом квартале 2022 года, при этом большая часть выручки будет получена акционерами.

Adidas приобрела Reebok в 2006 году за 3,8 миллиарда долларов и разработала план оздоровления бренда. В то время в сделку входили бренды Rockport, CCM Hockey и Greg Norman, которые позже компания Adidas продала за 0,4 миллиарда евро. Этот план должен был заложить «основу для раскрытия своего полного потенциала на очень привлекательном мировом рынке спортивных товаров», однако, история получилась не столь оптимистичной, как в презентациях маркетологов. Немецкой компании, производящей спортивные товары, удалось улучшить бизнес Reebok, но её продажи отставали от продаж самой Adidas и снижали прибыль группы.

В декабре сложного для мировой экономики 2020 года Adidas объявила, что продаст бренд в рамках стратегии компании 2025 года «Собери игру», направленной на увеличение продаж и доли рынка. Adidas принял решение более глубоко сосредоточиться на материнском бренде и избавиться от проблемного актива, время от времени демонстрирующего положительную динамику, но требующего излишне много инвестиций.

Больше новостей в нашем telegram-канале Icon Life, подпишитесь, чтобы узнавать первыми 

«Reebok был важной частью Adidas, и мы благодарны за вклад, который бренд и стоящая за ним команда сделали в нашу компанию. Мы считаем, что после смены владельца, бренд Reebok будет иметь хорошие возможности для долгосрочного успеха. Что касается Adidas, мы продолжим концентрировать наши усилия на реализации нашей стратегии ''Самостоятельная игра'', которая позволит нам расти в привлекательной отрасли, увеличивать долю рынка и создавать устойчивую ценность для всех наших заинтересованных сторон», - сказал генеральный директор Adidas Каспер Рорстед.