Часы

Прошло более 2,5 лет после того как Россия собственными руками перерезала пуповину, соединявшую её с западным миром, в очередной раз провозгласив намерение идти собственным цивилизационным путём. В этой статье мы попытались разобраться, к чему привело такое решение и в какой точке бифуркации сейчас находится рынок роскошных часов в России.

Рекордные в мировой истории 15 628 санкций (в первой тройке США с 3,5 тысячами ограничительных мер, Швейцария с 2377 санкциями и Канада с 2087 ограничениями), наложенные мировым сообществом на Россию за последние 2,5 года, не произвели желаемого эффекта и никак не повлияли на ход происходящего в Украине.

Более того, оставшиеся в стране россияне, очнувшись от первого шока ухода крупных международных компанией и конгломератов, вполне комфортно выстроили свою жизнь в новых реалиях. В этой жизни также есть место путешествиям, ресторанам, брендовой одежде и люксовым часам.

Как бы прискорбно это ни звучало, но происходящие на протяжении нескольких лет военные действия превратилась для обывателя в рутину и внутри Садового кольца о них не напоминает ничего, кроме призывов с рекламных щитов присоединиться «‎к СВОим» за 5 млн 200 тыс рублей единовременной выплаты.

Удивляться не стоит, пост-советский человек прекрасно помнит на генетическом уровне, что такое говорить одно, делать другое, а думать третье, демонстрируя внешнее согласие с курсом действущей партии. Он живет одновременно в нескольких временах: в годы глубокого застоя, когда можно было всё достать, но нужно знать через кого и за сколько. В «‎лихие» 90-е, когда в отсутствие официальных бутиков тебе привозили последнюю модель чаов с выставки, а коробка прилетала позже через третьи страны.

Кажется, что за 20 лет присутствия на российском рынке международным брендам так и не удалось привить русским клиентам культуру потребления люкса. Как и в период первоначального накопления капитала человеку с деньгами важно продемонстрировать «‎котлы на руке», а не историю бренда, собственные вкусы и ценности. При этом за последние 2 года рынок люксовых часов претерпел ряд важных изменений, из которых можно выделить 8 пунктов.

Снижение экспорта

Ежемесячно швейцарская федерация часовой промышленности FHS публикует отчет об экспорте. Ещё в 2021 году Россия занимала 17-е место в мире с объемом экспорта из Швейцарии 260 млн франков. В 2023-2024 годах случились месяцы, когда в Россию вообще не завозились часы, поэтому в списке 30 рынков она вообще не значится. До сих пор небольшую статистку делают лишь внесанкционные часы стоимостью до 300 франков.

Закрытие бутиков

В знаковом Берлинском доме, расположенном на Петровке, 5, располагалось сразу несколько важных бутиков Richemont Group. После февраля 2022 года вывески провисели около года, а затем постепенно сменились на отечественных производителей: Cluev, Liza Borzaya и прочие.

Магазины Tourbillion, Omega - всё ещё закрыты, но вывески не сняты, даря призрачную надежду и напоминая об ушедшей эпохе. Главной интригой остаётся вопрос, кто въедет в двухэтажный бутик Cartier, площадью свыше 1 000 кв метров, выставленный за 18 млн руб в месяц? 

Кадровый вопрос

Часть ценных кадров из России международные конгломераты и бренды устроили по всему миру в свои филиалы. Часть нашла себя в отечественных брендах, которые пришли на освободившееся место. Другие вернулись и устроились на редких вакантных местах. Кто-то переквалифицировался и перешел работать в компании, не связанные с люксом. Журналисты и пиарщики переключились на обзоры и продвижение новых бюджетных часовых компаний, либо вообще ушли из профессии.

Серый рынок

Тем не менее в Россию в обход санкций попадают под заказ самые последние, редкие и дорогие модели часов. Возможности параллельного импорта позволяют некоторым компаниям существовать и работать в официальном поле. Появилось много мелких игроков, кто готов привезти любые часы как из стран СНГ, ОАЭ, так и из самой Швейцарии. Цена, разумеется, на такие часы будет включать оплату этих услуг.

Часто мелькают новости, что таможенники остановили туристов, «‎забывших» задекларировать новые часы в коробках и полном наборе документации. В 2024 при запросе часов на покупку важным параметром является их наличие в Москве, а в случае доставки через границу уже требуется предоплата, которая не возвращается, если клиент передумал.

Скрин: Федеральная таможенная служба

Отсутствие мероприятий высокого уровня

Несколько лет назад на открытие очередного бутика или привоз новой коллекции в Москву приезжали как топ-менеджмент брендов, так и их амбассадоры – мировые звезды кинематографа, шоу-бизнеса и спорта. Сейчас все часовые мероприятия в России носят местечковый характер как и масштаб звезд, их представляющих.

Главным ньюсмейкером, продолжающим быть в тренде мировой часовой индустрии остается Константин Чайкин. Его сверхтонкие часы ThinKing Prototype 2 Piece Unique (толщина корпуса с механизмом 1,65 мм, вес часов без ремешка 13,3 грамма) будут показаны в рамках ежегодной выставки Moscow Watch Expo в первой половине октября.

Copy&Paste

Уход из международного правового поля развязал руки отечественным производителям часов. Копирование дизайна позволяет удовлетворить некоторый спрос и при этом производить на неискушенного клиента впечатление оригинальности.

Очевидно, что тактически такой ход может привлечь покупателя, но в долгосрочной перспективе репутационные издержки окажутся выше. Впрочем, забота о репутации никогда не была сильной национальной чертой.

Появление новых брендов

С точки зрения бизнеса сложившуюся ситуацию можно было бы рассматривать как хорошую возможность для создания и развития отечественных брендов. Среди значимых игроков российского рынка всё ещё есть ООО «Часовой», ООО «ПЧЗ «Ракета», ПАО «ЗЧЗ», ЗАО ЧЧЗ «Восток» и ООО ЧК «Слава».

Но общая тенденция такова, что в 2019-2023 годах продажи наручных часов в России ежегодно сокращались в среднем на 14,4%. Спрос на отечественного производителя позволяет им держаться на плаву. На место ушедших известных марок приходят дешевые часы китайского производства с псевдошвейцарскими названиями, которые легко делают по продажам часы, сделанные в России.

Коллекционные модели в ломбардах

А вот в ломбардах сложилась любопытная картина. Поскольку российский клиент активно и успешно потреблял в нулевые и десятые годы, то теперь многие уникальные модели можно встретить на вторичном рынке по привлекательной цене. Но внутренний спрос на интересные модели невелик, а международной торговле мешают логические и финансовые препоны.

Фотографии: Константин Старцев, Олег Шаран