Часы

Даже самые совершенные швейцарские часы могут остановиться. Но что, если остановят продажи в пределах одной страны все часовые люксовые бренды? Увы, но такой эксперимент по принуждению русских к отказу от красивой жизни мы и наблюдаем последние шесть месяцев. Новинки, равно как и классические модели любимых брендов роскоши в сегменте часов, нельзя купить как в России, так и за рубежом из-за санкций, наложенных на страну и её граждан.

Заявления об уходе западных компаний с российского рынка весной этого года напоминали снежную лавину, избежать которой было просто невозможно. 24 февраля руководители люксового конгломерата Richemont (часовые бренды Montblanc, Panerai, A. Lange & Söhne, Baume et Mercier, Cartier, IWC Schaffhausen, Jaeger-LeCoultre, Roger Dubuis, Piaget, Vacheron Constantin, Van Cleef & Arpels) решили временно закрыть все свои магазины в России, но вновь открыли их в субботу, 26 февраля, чтобы чуть позже закрыть их навсегда. 

Представители группы компаний Kering (часовые бренды Boucheron, Girard-Perregaux, JeanRichard, Gucci, Ulysse Nardin), специализующейся на производстве и продаже предметов роскоши, объявили об уходе из России 4 марта 2022 года. Французский люксовый конгломерат LVMH (часовые бренды Louis Vuitton, Chaumet, TAG Heuer, Zenith, Bulgari, Hublot) 6 марта 2022 года закрыл все 124 бутика в России. 9 марта, достойно финализировав главный праздник всех леди, сразу 2 швейцарских производителя часов,  Rolex и Swatch Group, также объявили о приостановке коммерческой деятельности.

А уже 29 марта, по данным швейцарской прессы, российские власти конфисковали партию часов Audemars Piguet из фирменного магазина в Москве на основании якобы имевших место нарушений таможенного оформления на миллионы долларов США. 

Тимур Ильдарович Юнусов, более известный как Тимати, больше не споёт ‎«‎Audemars Piguet на моей руке. Время MasterCard. Летаем налегке» из песни-гимна «‎GQ». В России больше нет ни Audemars Piguet, ни GQ, ни MasterCard.

Всё это на фоне рекордных продаж восстанавливающегося после пандемии 2021 года, когда только одна компания «Булгари Раша» продемонстрировала выручку в 4 миллиарда рублей с ростом в 2,5 раза от года к году, а глава итальянской федерации моды Camera Nazionale della Moda Italiana Карло Капаза отметил, что экспорт итальянских предметов роскоши в Россию составляет примерно 1,2 миллиарда евро в год. При этом, по оценкам аналитиков Morgan Stanley, на российских граждан приходилось менее 2% мировых продаж Kering и Richemont, включая расходы российских покупателей люкса за границей. 

Истеричная горячка весенней поры прошла, так что же мы имеем в сухом остатке осенью? Уже полгода закрыты все часовые бутики на знаковой улице Петровке и в Столешниковом переулке. В России нельзя официально купить большинство люксовых моделей часов в представительствах брендов. Цифры неумолимы — экспорт часов из Швейцарии в России катастрофично сократился на 95%. Однако офисы часовых Домов благородно и действительно по-европейски продолжают выплачивать своим российским сотрудникам зарплату, нередко предлагают интересные варианты по релокации, поэтому до конца года их незримое присутствие всё ещё будет мимолётно ощущаться.

Важно понимать, что люксовые часы — это не просто предмет статуса или коллекционирования как думают некоторые далёкие от индустрии потребители. Часовые Дома и Мануфактуры работают с лучшими инженерами планеты, изобретая самые тонкие, самые точные, самые совершенные инструменты для контроля времени. Эти изобретения служат в космосе, в океанских глубинах и в полетах на самых быстрых авиалайнерах планеты.

Эти безукоризненные образцы инженерной и ювелирной мысли представляют собой ту частицу материальной культуры, которая говорит о человечестве больше, чем все слова. Лучшие образцы таких часов являются наследием человечества, которое будет жить в веках. Цифры акционов The Geneva Watch Auction XV, Christie's и Sotheby's, посвящённые часовой классике, говорят об этом лучше всего. 

Помимо того, что часы купить в России станет сложно, дорого и долго, есть ещё 5 скрытых последствий, которые не сразу бросаются в глаза в текущей ситуации, но о них стоит помнить, чтобы понимать, что ждёт индустрию и её поклонников и клиентов в ближайшие годы. 

Рынка швейцарских люксовых часов в России отныне не существует.

Наиболее удачливые рителейры, сделавшие в мирное время приличные запасы, распродают стоки и ищут пути обхода санкций. Также оживились игроки вторичного рынка, но официального и цивилизованного рынка часов в сегменте люкс больше нет. Импортозаместить часы не получится, поскольку швейцарцы вполне ожидаемо находятся вне конкуренции. Несмотря на наличие в стране частных часовых гениев, никакой симулякр часового Дома или Мануфактуры с историей в 400 лет не построить или создать за год. Из TOP30 крупнейших рынков для сбыта часов (а для некоторых брендов мы в тройке лидеров), мы оказались на периферии — без бутиков, представительств и сервисной поддержки.

Закончилась светская жизнь столицы и поддержка институтуций культуры.

Все мы помним как Пушкин любил Breguet, упоминая в своих произведениях, что «желудок — верный наш брегет», отсылая к времени трапезы; перед спектаклем же «звон брегета им доносит, что новый начался балет». Но довольно, теперь мы будем довольствоваться только стихами прошлых веков, потому что сами бренды и их культурные инициативы нас покинули. 

Audemars Piguet отныне не будет поддерживать Большой театр и даже посвящать ему модель часов, как это было с Code 11.59 by Audemars Piguet «Bolshoi». Швейцарская часовая компания Rolex больше не будет официальным хронометристом Гран-при «Формулы-1», который ранее традиционно проходил в Сочи в сентябре. 

Отныне не будет клиентских вечеров, не приедут СЕО, владельцы брендов и их звёздные амбассадоры, известные всей планете. Ожидаемо, что без оглядки и даже копирования высокой планки событий, организуемых международными компаниями, уровень культурных мероприятий снизится: светская жизнь Москвы может превратиться в череду провинциальных сабантуев в духе приснопамятных девяностых.

Исчезновение института часовой журналистики.

Исчезнет часовая журналистика, уровень которой был настолько высок, что отечественных журналистов приглашали в жюри международных конкурсов, как было с часовым гуру Константином Старцевым, который в этом году стал членом жюри престижной премии мирового уровня Grand Prix d'Horlogerie de Geneve.

Ожидаемо снизится уровень информации о главных часовых премьерах планеты, да и вся информация будет вторична, в лучшем случае переводная, в худшем — из уст новоявленных блогеров, черпающих «знания» о часах из произведений любимых рэперов. Упадет уровень пиара, ведь ранее отечественные агентства ровнялись на люксовый PR, а в отсутствие его высоких критериев есть риск откатиться лет на 20 назад и вернуться туда, откуда всё начиналось. Мы все любим культовый фильм «Назад в будущее», но не на столько же.

Уничтожение уникальных клубов собирателей часов.

Растворится тщательно собираемая брендами аудитория коллекционеров, часовых любителей и клиентов бутиков, а это прежде всего весьма состоятельные люди из различных индустрий. Представители такой публики, каждый из которых был на вес золота, очень быстро исчезли с радаров маркетологов и это настоящая катастрофа, ущерб от которой только предстоит оценить.

Расцвет рынка часовых подделок.

Уже в этом году вырос риск нарваться на подделку, ведь в отсутствие официальных каналов продаж и сервисов получить гарантию подлинности часов можно будет лишь «на глазок», потому что найти часовых экспертов, которые сейчас уйдут в другие рынки, будет, мягко говоря, проблематично. Впрочем, и с самим сервисом возникнут проблемы.

Выводы весьма неутешительны. Часовая культура в нашей стране не успела толком прижиться и в подавляющем числе случаев часы остаются статусными «котлами» на руке как вульгарно их некоторые называют. Эксперты, которые потратили десятилетия на обретение знаний и накопление опыта в сегменте люксовой часовой индустрии, будут вынуждены переквалифицироваться. Российские культурные институтции потеряют верных и щедрых спонсоров, благодаря которым рождались удивительные и запоминающиеся события. Мир глянцевых изданий России рухнул и не подаёт признаков жизни, всё, благодаря отсутствию рекламодателей, которые были так щедры ещё недавно. Конечно, мы все верим в чудо, но остаёмся объективными и встречаем новую реальность, в которой нет места прежней сказке.