TikTok: как собрать миллиарды лайков и заработать миллионы долларов
Автор : Екатерина Петрова
20 сен 2020 г.
Ещё несколько лет назад о приложении TikTok не было известно ничего, а сегодня это одна из самых популярных социальных сетей мира, особенно среди подростков. Если по какой-то причине вы всё ещё пытаетесь избежать TikTok и не знаете, что такое Hype House – мы всё расскажем.
Почему китайское приложение стало настолько популярным среди подростков во всем мире? Слава в TikTok до некоторой степени автоматизирована. В отличие от других социальных сетей, где в ленте вы видите новости ваших друзей и людей, на которых вы подписаны, TikTok – это приложение, основанное на открытиях (”discovery-based”). Пользователи могут выбирать, за кем следить, но страница «рекомендации» – поток видео, генератором которого является алгоритм TikTok, - это то место, где пользователи приложения проводят больше всего времени. Любой человек может стать популярным на этой платформе, так как всем даны равные шансы попасть в «рекомендации». Главное, чтобы ваш контент был оригинальным и креативным, например, таким, как у восходящей звезды Беллы Порч, которая задействует в своих гиперпопулярных видео только мимику лица.
Многих новичков пугает странный сленг и термины, которые используются в комментариях TikTok, и мы расскажем вам о главных словах этой социальной сети, чтобы вы чувствовали себя там, как рыба в воде.
«Реки» – никакого отношения к водным источникам это вожделенное для каждого пользователя слово не имеет. «Реки» – это рекомендации ТикТок, в которые все хотят попасть, чтобы стать популярными.
«Краш» – никто не разбился, не переживайте. Но возможно разбилось чьё-то сердце, ведь «краш» – этот недоступный герой ТикТока, который безумно нравится или в которого влюблён.
«Дуэт» — видео, в котором ты смотришь ролик другого пользователя и демонстрируешь свою реакцию на него.
«Шипперить» (ship+pair) – виртуально сводить вместе тиктокеров, считать или приписывать, что у них точно есть или должны быть отношения.
«Чек» – проверка на камеру содержимого сумки, косметички или даже новых парней в классе.
«POV» (point of view) – съёмка собирающейся на свидание девочки "глазами" зеркала или столба, с которым герой встречается "лицом к лицу".
Зарегистрировавшись в этой соцсети, приложение автоматически направляет вас к самым успешным пользователям. Люди, которых TikTok чаще всего продвигает в «рекомендации», являются самыми популярными создателями контента на платформе, о которым мы сегодня и расскажем.
Чарли Дамелио (16 лет) – девочка из обычной семьи из пригорода штата Коннектикут, которая стала самым популярным пользователем в TikTok. До начала карьеры в социальных сетях она более 10 лет была профессиональной танцовщицей, танцевальные навыки и принесли ей популярность в TikTok. Чарли прославилась, снимая короткие танцевальные ролики, часто в своей комнате. Несмотря на то, что Чарли зарегистрировалась в приложении только весной 2019, к своим 16 годам она уже набрала 87,4 миллиона подписчиков в TikTok и почти 7 миллиардов просмотров на этой платформе. Чарли начала публиковать видео с танцами, когда большая часть контента TikTok все еще состояла из юмористических видеороликов. Таким образом, она дала старт целому dance-движению в TikTok. Теперь, благодаря Чарли Дамелио, танцевальный контент является одним из наиболее популярных жанров на платформе.
У Чарли также есть старшая сестра – Дикси Дамелио (19 лет), которая немного отстаёт по числу подписчиков – 38.2 миллионов и 1.2 миллиарда лайков. В отличии от своей сестры, Дикси не обладает танцевальными талантами, но совсем недавно она начала музыкальную карьеру и первый же музыкальный клип «Be Happy» набрал 81 миллионов просмотров на YouTube. Forbes оценивает состояние Чарли в 4 миллиона долларов, а Дикси - 2,9 миллиона долларов. Некоторые источники сообщают, что известные «ТикТокеры» могут заработать до 200 000 долларов за каждый спонсируемый пост.
Эддисон Рэй (19 лет) – девушка из штата Луизиана, которая набрала 60,9 миллионов подписчиков и 3,7 миллиардов лайков в TikTok. Эддисон скачала TikTok после того, как она работала с группой детей средних классов. Она выложила видео в качестве шутки, но как это часто происходит на этой платформе, видео попало в «рекомендации» и набрало огромное количество просмотров. Идя по стопам Чарли Дамелио, Эддисон чаще всего снимает короткие танцы под популярную музыку. До того, как девушка прославилась в приложении, она училась на первом курсе тележурналистики в Государственном Университете штата Луизиана.
По мнению Forbes, Эддисон Рэй является самой высокооплачиваемой звездой TikTok, заработав 5 миллионов долларов за прошлый год. В июле 2020 она стала амбассадором American Eagle, а в августе выпустила свою линию косметики Item Beauty. Эддисон также собирается сняться в ремейке "Это всё она" под названием "Это всё он". Как сообщает издательство Variety, это будет её дебют на большом экране и она будет играть одну из главных ролей.
Захари Майкл Кинг (30 лет) – видеомонтажер из штата Орегон, главный «иллюзионист» в TikTok. Он делает креативные короткие видеоролики с множеством цифровых эффектов. Зак начал карьеру в соцсетях еще в далеком 2009 году. Он собрал более 7 миллионов подписчиков на YouTube и 24 миллиона подписчиков в Instagram. Захари был чрезвычайно популярен на платформе Vine и в 2014 году получил премию Streamy Award за лучшее творчество Vine. Зак называет свой контент «цифровой ловкостью рук», в своих видеороликах на TikTok Зак творит настоящую магию с помощью монтажа. На сентябрь 2020 года у талантливого видеомонтажера 49,6 миллионов подписчиков и 571,5 миллионов лайков в TikTok.
Лорен Грей (18 лет) из штата Пенсильвания находится на четвёртом месте по популярности в TikTok. Лорен Грей была звездой предшественника TikTok, Musical.ly, всего в 13 лет. До появления Чарли Д’Амелио она была самым популярным человеком в приложении. Девушка была номинирована на Teen Choice Awards и People's Choice Awards за свою деятельность в социальных сетях. Прославившись, Лорен покинула маленький городок, в котором она родилась и переехала в Лос-Анджелес.
Её популярность в TikTok и Musical.ly помогла ей заполучить таких крупных спонсоров как Hyundai и Burger King. В данный момент ее основное внимание сосредоточено на новой сделке с косметической компанией Revlon. Недавно Лорен сообщила Insider, что планирует посвятить больше времени своей музыкальной карьере, которую она начала еще в 2017 году. На данный момент у Лорен Грей 47,4 миллионов подписчиков в TikTok, 2,6 миллиардов лайков и 8 выпущенных песен.
Пэйтон Мурмиер (17 лет) – обычный мальчишка из Калифорнии, который живёт с родителями Крисом, Джоанн и сестрой Фейт. Зарегистрировавшись в TIkTok, Пэйтон стал уделять много времени монтажу и спецэффектам на своих видео, что привлекло к его роликам внимание первых зрителей. Артистичный парень с прошлым в виде гимнастической группы JrElite быстро завоевал сердца посетительниц социальной сети.
Всё изменилось в 2017 году, когда ещё школьник Пэйтон получил верифицированный аккаунт в TikTok, благодаря 3 миллионам подписчиков аккаунта. На данный момент у Пэйтона, которого называют всемирным крашем, 13,2 миллиона подписчиков в Tiktok, 656 миллионов лайков и внимание брендов, которое позволяет жить ему полной жизнью. Парень выпускает очень успешный мерч, планирует стать киноактёром и выпустил свой первый музыкальный сингл.
Это группа популярных создателей контента, которые проживают в одном большом доме (чаще всего, в Лос-Анджелесе). Весь смысл «TikTok особняков» заключается в совместной работе над видео для TikTok, YouTube и Instagram, продвижении платформ, личных брендов и проектов друг друга. По-видимому, это действительно работает, учитывая, что аккаунт Hype House (самый первый TikTok-дом) уже имеет 18,7 миллионов подписчиков на данный момент, а число подписчиков участников “дома” растет с каждым днём. Наиболее заметными личностями из Hype House являются Чейз Хадсон и Эддисон Рей, а бывшие популярные участники - Чарли Дамелио и Дикси Дамелио. На пике своей популярности в коллективе Hype House состояли более двадцати человек.
Однако, объединение большого количества подростков, живущих в одном особняке, не всегда хорошая идея. The Sway House, также известный как Sway LA, очередной TikTok-дом, который имеет репутацию нарушителей спокойствия. Группа, которая была названа «Бой-бэндом TikTok», состоит из 8 молодых парней-тусовщиков, известных своими выходками. В августе город Лос-Анджелес выдвинул обвинения против тиктокеров Sway House, обвинив их в неоднократном нарушении санитарных правил во время проводедния крупных вечеринок, которые могли стать причиной распространения COVID-19.
Tik-Tok дома, звезды, бизнесы – на наших глазах рождается целая Вселенная новой социальной сети, меняющей привычное представление о том, что такое развлечения. Но политика вмешивается даже в такие вещи, как развлечения. Уже завтра администрация президент США Дональда Трампа может ограничить распространение TikTok на территории США, удалив его для скачивания из App Store и Google Store, о чем мы писали ранее.
