События

Команда агентства Dot Comms в кооперации с экспертами выбрала и представила в одном пространстве 18 перспективных локальных марок-участников в категориях: уходовая косметика, декоративная косметика, парфюмерия и ароматы для дома.

В пространстве Lobster Studio состоялся DOT DAYS BEAUTY – однодневная презентация локальных марок индустрии красоты профессиональному сообществу и паблик-ток о проблемах индустрии. Инициативу стоит только приветствовать, ведь парфюмерно-косметическая отрасль — одна из самых динамично развивающихся в России, продажи в которой достигает, по разным оценкам, 1 триллиона рублей, а объёмы производства в разных направлениях отрасли выросли за прошлый год от 15% до 50%. 

На DOT DAYS BEAUTY около 200 журналистов, админов telegram-каналов, представителей индустрии, салонов красоты, инфлюенсеров и ритейлеров познакомились с командами брендов и их продукцией, поделились обратной связью и открыли новые имена для себя и своей аудитории.  Генеральным партнером первого DOT DAYS BEAUTY выступила компания FOAM, производитель брендов DON’T TOUCH MY SKIN, (RE)FOAM.

На событии было видно, что некоторые участники вдохновляются лучшим из западного опыта, тем же Humanrace Фаррелла Уильямса (яркие цвета, рефилы, перерабатываемость упаковки и пр.) и это хорошо. Адреса всех производств преимущественно находятся в России: от московских Сколково и ВДНХ до Кирово-Чепецка и Новосибирска. Да, сырьё ещё бывает западным, но российское всё больше преобладает. Добавьте сюда талантливых химиков, чтобы получить отличные по составам и стабильности формул средства. Есть очевидные проблемы с производством парфюмерии (контроль за спиртом – отдельная головная боль любого, кто занимается производством ароматов в России), но новинки всё же рождаются.

В отдельной зоне была представлена продукция из ассортимента бьюти-стора FOAM и марки DTMS, а также гости смогли познакомиться с последней новинкой, брендом (RE)FOAM. Кроме того, в рамках программы под эгидой (RE)FOAM прошел круглый стол «Косметика как диалог с собой и миром: как строить бьюти-бренд в 2024 году. Тренды составов, упаковки, SMM, PR, маркетинга и продаж».

Партнером мероприятия стал российский бренд гель-лаков нового поколения i do beauty, представивший широкую палитру профессиональных гель-лаков для салонов красоты. Помимо участия в презентации, Яна Кузнецова, фаундер бренда, выступила с кейс-стади «Как локальному бренду заинтересовать классный салон? Опыт i do beauty». Памятным подарком для всех гостей мероприятия стал лак “connect the dots”, выпущенный специально для Dot Comms лимитированным тиражом.

Генеральным информационным партнером выступил The Blueprint – независимое онлайн-издание о моде, красоте и современной культуре. По такому случаю команда проекта организовала лаунж-зону The Blueprint Co-Op Universe, где можно погрузиться во вселенную коллабораций издания, расслабившись на лежаках и стульях Eburet фирменного синего цвета.

Так, гости трогали, мерили и даже пробовали на вкус The Blueprint с помощью коллекционных продуктов, разработанных вместе с локальными брендами. Среди них — парфюмерная лаборатория Patissoncha, модная марка ívolga, бренд украшений из бисера Beaded Breakfast, бьюти-марки somelove и i do beauty, конфетная фабрика «Культура», лаборатория специй и предметов для кухни Kitchen Ceremony, а также бренд Monochrome.

Впервые команда Dot Comms организовала в рамках мероприятия программу паблик-токов, где помимо вышеупомянутых выступлений своим опытом поделились: Саша Шкипина-Санчес, соосновательница бренда натуральной косметики somelove; Сона Симонян, основательница бьюти-баров «СОН» – кейс-стади «Написали в директ: как говорить с клиентом в бьюти»; Мария Командная, журналист и основательница бренда Superbanka – кейс-стади «Как запустить свой бренд, не выгореть и не облажаться».

Модератором дискуссий выступил Александр Перепелкин, CEO Dot Comms, редакционный директор The Blueprint. На протяжении всего дня гости мероприятия угощались лимонадами-бестселлерами 365 detox в цветах DOT DAYS BEAUTY: Pink Tonic с грейпфрутом и голубым Blue. А в подарочных наборах забирали с собой обаятельные «лапки» – культовое мыло локальной марки Patissoncha, сделанное специально для события.

В финале собрали для вас ТОП 10 самых интересных брендов с первого DOT DAYS BEAUTY:

– средства для лица и тела Eden и Eden professional, которые «выросли» из одноимённой региональной сети, а теперь преображают поклонников бренда по всей стране;

– Foam, представившие линию (Re)Foam, которая включает как действенные составы, так и заботу о планете в лице рефилов;

– ароматы Don’t touch my scent с дающими волю воображению названиями;

– «Так и ходи» – первый бренд ухода за кудрявыми волосами от журналистки и мастера сухой стрижки Curl by Curl Саши Шевелевой и менеджера Алены Руденко;

– премиальный бренд средств для профессионального окрашивания волос и ухода Fane Beauty от не нуждающегося в представлении стилиста Дмитрия Винокурова;

– профессиональные гель-лаки I do beauty с красивой фантазийной крышкой флакона, которая притягивает внимание, и книгой (!) оттенков с главами, иллюстрациями и названиями из серии «Гладить соседского кота» и «Почему так ярко?»;

– дифуззоры и вдохновляющие именные ароматы свеч во флаконах-матрешках от Flame;

– My Taui (в переводе с самоанского «компенсация») – средства для тела и души с ароматами Греции, Гавайев, Италии и Японии в потрясающей тактильно упаковке из органического жмыха кокоса, которую делают в Корее;

– детская косметика и средства ухода NUDIBRANCHES;

– премиальная линия Am Code с мощными составами и в достойных люксовых упаковках от доктора Александры Малаховой.

Фотографии: Настя Острикова