Игры

Очень немногие события могут дать вам такой охват, какой может дать спортивное мероприятие. Футбол, несомненно, занимает первое место по количеству зрителей — 3,5 миллиарда преданных болельщиков по всему миру. Это огромная узнаваемость бренда для финансовых брендов, которой они охотно пользуются.

Спортивное спонсорство также связано с установлением психологической связи. Люди не просто смотрят крупные спортивные мероприятия, они взаимодействуют в социальных сетях на протяжении всего времени. Статистика показывает, что 80% спортивных болельщиков делятся своим опытом во время просмотра спортивных состязаний в прямом эфире. И именно эта узнаваемость, охват и психологическая связь привлекают финансовые бренды.

Интерес крупных финансовых платформ к спортивному спонсорству — это не просто модный тренд, а стратегический шаг, который открывает новые возможности для обеих сторон. Спорт, на который сегодня делают ставки, используя каталог промокодов, предоставляет уникальную платформу для брендов, чтобы установить эмоциональную связь с потребителями, привлечь молодежную аудиторию и продемонстрировать свою социальную ответственность. В свою очередь, спортивные организации получают поддержку, необходимую для развития и популяризации спорта.

Финансовые корпорации

Visa является официальным технологическим партнером Олимпийских и Паралимпийских игр до 2032 года. Citigroup также решилась на это в 2022 году, став партнером-основателем PARA SPORT, программы Международного паралимпийского комитета «От низовых к высоким показателям», которая направлена ​​на изменение отношения к людям с ограниченными возможностями. Помимо максимизации видимости и укрепления имиджа бренда, спортивное спонсорство также укрепляет доверие и лояльность клиентов. И эти преимущества не ограничиваются финансовыми гигантами, которые могут спонсировать самые крупные и дорогие мероприятия.

Starling Bank, базирующийся в Великобритании, теперь является официальным банковским партнером Team GB на Олимпийских играх. Помимо предоставления Starling международной известности, это спонсорство также направлено на согласование бренда с ценностями командной работы и совершенства, которые представляет британская олимпийская команда. Брокерская фирма Plus500, которая начинала как спонсор Athletico Madrid, стала их главным спонсором.

Финансовые бренды также извлекают выгоду из популярности спортивных личностей. Например, базирующаяся в Польше компания XTB подписала контракты с бывшим испанским футболистом Икером Касильясом и бойцом UFC Конором Макгрегором в качестве послов бренда. AvaTrade заключила партнерство с Усэйном Болтом, знаменитым олимпийским золотым медалистом.

Некоторые из наиболее активных брендов финансовых услуг с точки зрения спонсорства спорта — Visa, MasterCard, PNC Financial Services, Bank of America, Caixa Bank, American Express, Santander, HSBC, Credit Agricole и Citigroup по состоянию на 2023 год. Спонсорство только платежного сектора оценивалось в 2,5 миллиарда долларов по состоянию на 30 июня 2023 года . Неудивительно, что футбол является самым популярным видом спорта для спонсорства.

Ёмкость рынка 

И хотя ни спонсоры, ни бенефициары не любят раскрывать финансовые условия сделки, стоимость может сильно различаться в зависимости от таких факторов, как популярность и тип сделки. Если дать максимально широкий обзор, пакеты варьируются от 1 миллиона долларов за сделки Global Partnership в ведущих европейских клубах-претендентах до более 50 миллионов долларов за высококлассные премиальные позиции в ведущих клубах Deloitte Money League (например, спонсорство футболок Manchester United / спонсорство футболок Barcelona ). Стоимость спонсорства — это не только то, что платится команде, это также стоимость всего маркетинга. 

География спонсорства

Выбор спонсорства на самом деле зависит от региона, в котором надо продвигать свой бренд. Например, в Великобритании находится огромная база футбольных болельщиков. Barclays UK сотрудничает с Премьер-лигой уже более двух десятилетий. Когда Женская Суперлига стала профессиональной в 2019 году, банковский гигант стал её первым титульным спонсором.

Недавно было объявлено о партнерстве Exness с LALIGA в Латинской Америке . Брокерские компании используют это стратегическое спонсорство для создания прочной позиции в развивающейся торговой экосистеме LATAM. Латинская Америка является домом для легендарных клубов, таких как Barcelona FC, Real Madrid и Atletico Madrid. А LALIGA объединяет миллионы болельщиков со всего региона LATAM. Опираясь на впечатляющую популярность LALIGA, это знаковое спонсорство расширит возможности Exness в этом ключевом стратегическом регионе. Партнерство Exness-LALIGA будет охватывать два сезона: 2023/2024 и 2024/2025.

Ранее PayRetailers, ведущий платежный процессор в Латинской Америке, сотрудничал с Южноамериканской футбольной конфедерацией, чтобы стать официальным спонсором CONMEBOL Sudamericana. PSP позиционировала себя как экспертов в этой области для региона LATAM, и с турниром, состоящим из 10 национальных команд — Аргентины, Боливии, Бразилии, Чили, Колумбии, Эквадора, Парагвая, Перу, Уругвая и Венесуэлы, это было идеальное совпадение.

Измерение влияния спортивного спонсорства

Согласно отчету Neilsen Global Sports Marketing за 2022 год, спортивное спонсорство, как правило, приводит к среднему увеличению намерения покупки среди открытой базы болельщиков на 10%, а также к среднему росту на 1 пункт таких показателей, как узнаваемость бренда, и росту продаж на 1%. Однако менее 20% руководителей корпоративных спонсоров имеют метод измерения рентабельности инвестиций в спонсорство. Чтобы по-настоящему понять влияние таких инвестиций, рассмотрите возможность использования следующих метрик.

Устойчивое развитие и социальная ответственность

Современные потребители все больше обращают внимание на социальную ответственность компаний. Финансовые платформы, которые активно участвуют в спортивном спонсорстве, могут продемонстрировать свою приверженность к устойчивому развитию и поддержке местных сообществ. Спонсируя спортивные мероприятия, компании могут не только продвигать свои продукты, но и поддерживать инициативы, направленные на развитие спорта среди молодежи, улучшение здоровья населения и поддержку местных команд.

Например, многие финансовые компании начинают инвестировать в программы, которые помогают детям и подросткам заниматься спортом. Это не только создает положительный имидж компании, но и способствует развитию спорта в целом. В конечном итоге, такие инициативы могут привести к увеличению числа клиентов, которые ценят социальную ответственность и готовы поддерживать компании, которые делают что-то полезное для общества.

Примеры успешного спонсорства

В мире спорта есть множество примеров успешного спонсорства, которое принесло значительные выгоды как компаниям, так и спортивным организациям. Одним из ярких примеров является сотрудничество между компанией Nike и различными спортивными командами и атлетами. Nike не только спонсирует команды, но и активно участвует в разработке инновационной спортивной экипировки, что позволяет им оставаться на переднем крае индустрии. Это сотрудничество помогает Nike укреплять свой имидж как лидера в области спортивной моды и технологий, а также привлекает внимание молодежной аудитории, которая стремится к активному образу жизни.

Другим примером является Mastercard, которая активно спонсирует спортивные события, такие как UEFA Champions League. Их маркетинговые кампании, связанные с футболом, не только увеличивают узнаваемость бренда, но и создают уникальные возможности для взаимодействия с фанатами, например, через специальные предложения и акции, связанные с матчами.