Тренды

Американский артист и бизнесмен Канье Вест (43 года) объявил о совместном сотрудничестве с розничным гигантом Gap Inc., который владеет брендами GAP, Banana Republic, Athleta, Old Navy. Сделка заключена на безумные 10 лет c возможностью продления. Директором по дизайну этой коллаборации с GAP стала выпускница Central Saint Martins Мовалолу Огунлеси, успевшая поработать с Соланж, Скептой и Келелой. Мовалолу видит свою миссию в вызове человеческому разуму посредством одежды. Ожидается, что товары линии YZY GAP появятся в магазинах в следующем году. Недоступность для широких масс потребителей Yeezy и предельная демократичность Gap Inc. должны породить что-то действительно интересное.

Дела у Gap скажем прямо, идут не очень. Несмотря на то, что компания начала первый квартал этого года с запасом в $1,7 млрд, уже к началу мая половина этой суммы была потрачена на содержание закрытых в связи с карантином розничных точек, после последовали ещё и проблемы с просрочкой арендных платетежей на $115 млн.. Ранее, в 2019 году было отменено IPO входящего в холдинг бренда Old Navy, смена генерального директора и топ-менеджеров. В 2019 году Gap Inc. закрыла 141 розничную точку, а в 2020 планировала закрыть ещё 170, но, очевидно, что цифра будет гораздо внушительнее. При этом стоит отметить, что выручка холдинга в 2019 году составила более $16 млрд, чистая прибыль $351 млн, в мире фунционирует более 3900 магазинов компании. При этом в апреле компания отменила все свои заказы на предстоящие поставки летних и осенних коллекций в магазины.

А ведь в девяностых Gap был настолько значительным для модного ритейла, для него снимал Стивен Майзель, создав по-настоящему культовые изображения Наоми Кэмпбелл, Спайка Ли и Джоан Дидион. До появления normcore Gap царил в своём сегменте. Но сейчас, сотрудничество с Канье - это, возможно, последний шанс для Gap Inc. удержаться на плаву и продолжить работу в посткоронакризисную эпоху. Кстати, если вы думаете, что Канье будет долго готовиться, то ошибаетесь. Одно из зданий в Чикаго уже закрыли огромными баннерами c лого совместной коллаборации и строками Канье, написанными артистом вручную и посвящёнными грядущим покупателям.

Thank God
Hi Chicago it’s me
This is [the] Gap store
I used to shop at when
I would drive my Nissan
from the southside
so blessed
I thank god and I am
so humbled at the
opportunity to serve
I put my heart into the
color palette and every
detail I love Tron the original
Do you like stuff
I don’t know what to do with
my hands
Love YEEZY

Интересны два факта:

1. Cпециально под объявление новости о коллаборации Канье воскресил свой аккаунт в Твиттере, который был заброшен больше трёх месяцев.

2. Канье на заре своей карьеры работал в Gap продавцом-консультантом, чему он посвятил строчки "Let's go back, back to the Gap, Look at my check, wasn't no scratch…" в песне "Spaceship". Про продолжение "So if I stole, wasn't my fault. Yeah, I stole, never got caught" и "This fuckin' job can't help him, So I quit, y'all welcome" не будем, GAP сейчас и так сложно.

А вот уже Канье делится видеоанонсом примерки вещей из грядущей коллекции YZY x GAP в своём новом офисе в Вайоминге.

@ YZY GAP fitting pic.twitter.com/XHUJOY66dk

— ye (@kanyewest) July 17, 2020