Во вторник утром представители adidas объявили о немедленном расторжении договорных отношений с артистом и бизнесменом Йе, ранее известным как «Канье Уэст». Объявление о решении ссылается на нетерпимость к антисемитизму как на причину, по которой оно было принято. При этом компания пересматривала свои отношения с Йе в течение всего последнего месяца в результате процесса, вызванного публичной клеветой и насмешками лица adidas Yeezy в отношении «Трех полосок» и нескольких сотрудников.

Кроме того, немецкий производитель спортивной одежды сообщил, что немедленно прекратит производство продукции под брендом Yeezy и выплаты бывшему «Mr. West» и его компаниям. У Йe остается патент на один вид обуви и торговую марку Yeezy. Согласно официальному пресс-релизу, в краткосрочной перспективе решение о прекращении бизнеса с Йе, c которым adidas работал с 2013 года, по прогнозам, окажет «негативное влияние на чистую прибыль компании в размере до 246 млн евро в 2022 году».

Только за последнюю неделю акции adidas AG упали примерно со 118 до 95 евро. Немецкий транснациональный производитель спортивной одежды и обуви сражается за увеличение прибыли с начала 2020 года и всё более напряжённые отношения с Канье Уэстом не лучшим образом влияли на репутацию компании, что и привело к окончательному решению вопроса с мегазвездой, страдающим биполярным расстройством.

«Adidas не терпит антисемитизма и любого другого языка ненависти. Недавние комментарии и действия Йе были неприемлемыми, ненавистными и опасными, и они нарушают ценности компании, такие как разнообразие и инклюзивность, взаимное уважение и справедливость», – комментируют официальные представители компании своё решение. 

«Я могу сказать, что это антисемитское дерьмо, и adidas не может меня бросить», — сказал Уэст во время своего последнего выступления в подкасте Drink Champs. Однако некоторые пользователи сети обратились в социальные сети, чтобы выразить отвращение к тому факту, что adidas потребовалось столько времени, чтобы разорвать отношения с 45-летним одиозным музыкантом. Другие же наоборот сплотились вокруг потенциального кандидата в президенты, утверждая, что разрыв корпоративной Америки с Йе доказывает правоту сына Донды.

Хотя Канье Уэст отстаивал себя и свою команду Yeezy за создание инновационного дизайна, любимого всем миром, руководители adidas восприняли объявление о прекращении сделки с Йе как возможность прояснить ситуацию. «adidas является единственным владельцем всех прав на дизайн для существующие продукты, а также предыдущие и новые цветовые решения в рамках партнерства. Дополнительная информация будет предоставлена ​​в рамках предстоящего объявления о доходах компании за третий квартал 9 ноября 2022 года», – именно так было прокомментирована дальнейшая судьба популярного бренда.

Представители америкского издания Forbes утверждают, что состояние Йе без бонусов и процентов от продаж Yeezy составляет «всего» 400 миллионов долларов, включая в себя недвижимость, наличные, отчисления от продаж музыкальных альбомов, 5% акций Skims, права на дизайн только одной модели YEEZY Slide, а также поголовье скота на сумма 300 тысяч долларов. Помимо adidas, контракты с Йе разорвали Gap, Balenciaga, голливудское агентство по подбору талантов CAA. Более Йе не миллиардер. 

«Что же мы скажем на это? Если Бог за нас, кто может быть против нас?», – написал Йе в социальной сети Parler, которую он хочет купить, потому что во всех остальных он уже заблокирован.