Дизайнер

Американский модный бренд Coach, основанный в 1941 году Лилиан и Майлзом Канами, представил осеннюю кампанию 2024 года «Открой свою смелость». Новый всемирный посол бренда Чарльз Мелтон присоединяется к члену семьи Coach Джейсону Татуму в новом повествовании о самовыражении, а не надуманном совершенстве.

В этом сезоне бренд глубже погружается в концепцию «Мужество быть настоящим» — тему, которая перекликается с сегодняшним культурным трендом на искренность с собой и миром. Актёр Чарльз Мелтон и баскетболист Джейсон Татум воплощают ценности, которыми восхищается Coach — подлинность, мужественный дух, талант и безошибочный стиль. Визуальные образы кампании, как и сами послы, освобождаются от традиционных и устаревших представлений об искуственном совершенстве, подчеркивая реальную уязвимость реальных людей.

«Мой подход к кампании «Unlock Your Courage» соответствовал моему видению процесса разработки дизайна для осенней коллекции. Мы сосредоточились на дуализме между чем-то романтическим и живописным и чем-то очень реальным и спонтанным — чувстве обжитой, но притягательной эстетики, которая олицетворяет дух Нью-Йорка», — говорит Стюарт Веверс , креативный директор Coach.

Режиссер и фотограф, номинированная на премию BAFTA, Элейн Константин сняла кампанию, а Оливье Риццо и Саманта Макмиллен стилизовали Татума и Мелтона. Виверс объясняет: «Динамичные снимки наших друзей дома, сделанные Элейн, усиливают послание подлинности и красоты, которая возникает, когда принимаешь несовершенства хорошо прожитой жизни в любимой манере».

Мелтон, который недавно освещал VMAN, в новой кампании привлекает внимание своими рюкзаком Hitch и сумкой через плечо Charter — основными предметами этого сезона, — в то время как Татум представляет подборку очков и часов, демонстрируя главные аксессуары сезона. Каждое изображение отражает суть кампании: принятие несовершенств современной жизни и воплощение их в личном стиле.