Люди

С одиннадцати лет скейтбордист Тайшон Джонс был частью семьи бренда Supreme, создав связь, которая, казалось, была нерушима. Но теперь он подаёт в суд на Supreme. Титулованный скейтбордист из Нью-Йорка требует в общей сложности 26 миллионов долларов за клевету и нарушение контракта.

Двукратный победитель сореванований Thrasher Skater Тайшон Джонс, лицо поколения, решил выступить против бренда, с которым он фактически вырос и который, по его словам, был первым, кто отвернулся от него. Именно по этой причине на этой неделе он подал иск в Верховный суд Манхэттена.

Этот шаг потрясает основы Supreme и выносит на стол спорный вопрос: как бренды управляют своими отношениями с талантами в погоне за прибылью. С одиннадцати лет Джонс был частью семьи бренда, создав связь, которая казалась нерушимой. Но всё изменилось в сентябре 2024 года, как раз перед тем, как бренд стал частью итальянского конгломерата Luxottica.

Причина или оправдание разрыва коммерческих отношений с Джонсом? Фотосессия рекламной кампании, в которой скейтбордист решил надеть Marc Jacobs. Предполагаемое «договорное предательство», которое не имеет смысла, если принять во внимание, что ранее он уже сотрудничал с Louis Vuitton, Balenciaga или adidas, и это не вызывало никаких неудобств или претензий у юристов Supreme.

В поданном имке Тайшон обвиняет Supreme в использовании теми фотосессии с брендом Marc Jacobs в качестве алиби для сокращения расходов и в распространении дезинформации третьим лицам о том, что его «выгнали» за нарушение контракта. Он требует 26 миллионов долларов в качестве возмещения ущерба.

«Мне грустно, что дошло до этого, но у меня есть долг перед собой и своей карьерой, и я чувствую ответственность перед следующим поколением скейтбордистов, чтобы отстаивать то, что правильно», — говорит New Yorker. «Успех Supreme во многом был построен на вкладе молодых талантов, и я думаю, что этот вклад заслуживает уважения», — добавляет он.

Джонс является соучредителем собственной компании по производству оборудования и одежды Hardies вместе с товарищем по команде На-Келом Смитом. В 2014 году Джонс подписал контракт с Adidas и дебютировал в сольном видео в полнометражном командном видео Adidas, Away Days. Первая фирменная расцветка/материал Джонса с Adidas вышла в 2017 году. В 2022 году Джонс покинул Fucking Awesome , чтобы основать собственную компанию King Skateboards.

Без контрактов Джонс точно не останется. Фаррелл Уильямс в роли креативного директора Louis Vuitton лично пригласил спортсмена в качестве модели на показ мужской коллекции осень-зима 2025.