Люди

Это было лишь вопросом времени, когда такая крупная компания, как Amazon Prime Video, попытается привлечь на свою платформу некоронованного короля YouTube MrBeast (настоящее имя: Джимми Дональдсон). С тех пор, как он открыл «формулу» вирусного контента, 25-летний медиамагнат стал могущественным повелителем аудитории, насчитывающей 234 миллиона человек с 60 миллиардами просмотров.

MrBeast в 2022 году отказался продать за миллиард долларов свой канал и компании, заявив, что примет предложение только на 10 миллиардов долларов. Если нельзя купить канал, то можно нанять его владельца, чем и воспользовалась Amazon Prime Video, которая надеется приобрести часть аудитории самого популярного блогера планеты за внушительный гонорар в размере 100 миллионов долларов. 

По данным Deadline, хотя детали контракта ожидаемо держатся в секрете (и никто пока не удосужился публично прокомментировать событие), сделка включает в себя создание серии традиционных для MrBeast роликов без утверждённого со стороны Amazon сценария. Для непосвященных: MrBeast снимает концептуальные конкурсы и розыгрыши подарков — это своего рода специализация Дональдсона и сотни создателей контента, которыми он управляет.

Предложение Amazon Prime Video в размере 100 миллионов долларов неудивительно, если учесть, что MrBeast является человеком с наибольшим количеством подписчиков и вторым по количеству подписчиков на YouTube (основной канал: 234 миллиона подписчиков; с учётом дополнительных каналов в совокупности: 372 миллиона подписчиков). В прошлом году Дональдсон возглавил рейтинг самых высокооплачиваемых создателей контента по версии Forbes, заработав за 2023 год  82 миллиона долларов.

«С более чем 300 миллионами подписчиков, фанатская база MrBeast почти равна населению США. Сила и популярность MrBeast проистекают из его высокопроизводительных видеороликов и трюков, в том числе выживания в Антарктиде в течение 50 часов и строительства шоколадной фабрики Вонки. Титан YouTube, настоящее имя которого Джимми Дональдсон, использовал свое огромное влияние, чтобы заработать состояние на цифровой рекламе и построить реальную империю.

Бренды, основанные на бренде MrBeast, включают закусочные Feastables и сеть ресторанов MrBeast Burgers, а также обширную линейку товаров Donaldson», — говорится в описании Forbes карьеры уроженца Канзаса. Это правда и только линия шоколадных батончиков MrBeast «fisseballs» заработала колоссальные 10 миллионов долларов всего за 5 месяцев существования бренда, демонстрируя невероятный предпринимательский успех Дональдсона.

Но вся эта деятельность и внушающие уважение цифры пока не привели к накоплению впечатляющего собственного капитала. Как рассказал сам MrBeast во время интервью с коллегами по YouTube Колином и Самиром, его всеобъемлющая стратегия заключалась в реинвестировании доходов непосредственно в то, что мы нажимаем/видим/слышим/обсуждаем. Ещё в 2021 году ежемесячные расходы Дональдсона на создание контента колебались в пределах 4 миллионов долларов на одно видео, в результате чего общий годовой бюджет на создание видеороликов достиг ошеломляющих 48 миллионов долларов.

В настоящее время Дональдсон тратит от 7 до 8 миллионов долларов в месяц на создание видеороликов на своих различных каналах, а это означает, что общий годовой бюджет видео был пересмотрен до 84–96 миллионов долларов. «Вы переходите от зарабатывания денег и траты денег к зарабатыванию денег и потере денег», — сказал тогда Самир Чаудри.

На что Джимми Дональдсон ответил: «На некоторых видео… но на других видео мне приходится зарабатывать деньги, чтобы компенсировать это», прежде чем признать, что он часто оказывается в убытке, если не работает с минимальной прибылью. «Как только вы узнаете, как сделать видео вирусным, вам останется лишь узнать, как его распространить как можно больше. Вы можете практически неограниченно зарабатывать деньги»», — помечтал MrBeast.

Несмотря на частую критику, конечной целью MrBeast остается приносить людям счастье и создавать видео, которые постоянно улучшаются, а также сотрудничать с крупными брендами для расширения своего охвата и влияния. Идея Дональдсона посадить 20 миллионов деревьев по всему миру в ходе реализации проекта Team Trees не только виральна, но и полезна для человечества, демонстрируя его стремление оказать положительное влияние на окружающую среду. Он достиг своей цели всего за один месяц с помощью других пользователей YouTube и пожертвования в миллион долларов от Илона Маска.

Благотворительные усилия MrBeast заслуживают похвалы, поскольку он жертвует миллионы долларов продовольственным банкам и поддерживает тысячи нуждающихся семей.