Тело

Экологичность в косметике перестала быть просто трендом — это необходимость. Вместе с молекулярным биологом, косметическим химиком и экспертом бренда POGONIA Викторией Горшениной разбираемся, как индустрия становится более осознанной, какие ингредиенты и упаковка действительно безопасны, а где нас могут вводить в заблуждение.

Тема экологичности в индустрии красоты сегодня обсуждается на всех уровнях: от состава косметики до упаковки и производства. Косметические бренды стремительно меняются, внедряя принципы устойчивого развития, а потребители всё чаще обращают внимание не только на эффективность продукта, но и на его влияние на окружающую среду.

Что стоит за терминами «углеродно-нейтральная косметика» и «sustainable beauty»? Какие ингредиенты действительно безопасны, а какие могут нанести вред планете? На эти вопросы отвечает Виктория Горшенина, молекулярный биолог, косметический химик, основатель бренда EzheVika и эксперт по разработке косметических продуктов.

Что такое углеродно-нейтральная и экологичная косметика?

Простыми словами, углеродно-нейтральный бренд — это компания, которая минимизирует выбросы CO₂ при производстве своей продукции и компенсирует оставшийся след, например, через высадку деревьев или инвестиции в экологические проекты.

Но настоящая экологичность — это не только углеродный след. Важно, чтобы косметика не содержала токсичных ингредиентов, была безопасной для природы и упаковывалась в перерабатываемые или биоразлагаемые материалы. Как бренды делают косметику более экологичной?

Чистые и биоразлагаемые составы

Современные экобренды создают формулы, которые не загрязняют окружающую среду, разлагаясь естественным образом. «Обычная косметика содержит агрессивные химические вещества, которые при смывании попадают в воду и загрязняют экосистему. Последствия слива химических веществ в сточные воды мы могли наблюдать на Камчатке в 2020 в виде красных приливов, они же наблюдаются повсеместно по миру, одна из причин - развитие химической промышленности в разных отраслях.

Это действительно очень серьезная проблема, уничтожающая флору и фауну водоемов. Современные экобренды разрабатывают продукты с безопасными ингредиентами, такими как масла моринги, экстракты центеллы, экстракты шелковицы и ферментированные компоненты. Это природные ингредиенты, полностью биоразлагаемые, не нарушающие естественные процессы в экосистеме», — объясняет Виктория Горшенина.

Какие ингредиенты заменяют вредные вещества?

— В скрабах теперь используют порошок косточек абрикоса или морскую соль вместо пластиковых гранул.
— В солнцезащитных кремах применяют минеральные фильтры, безопасные для коралловых рифов.
— В антивозрастных средствах бакучиол заменяет синтезированные компоненты, имея не только научно подтвержденную эффективность от признаков старения, но и являясь безопасным для окружающей среды.

Корейская косметика активно использует натуральные компоненты для защиты кожи от загрязнений. Например, масло моринги, которое входит в состав средств POGONIA, создаёт невидимый барьер, предохраняющий кожу и волосы от негативного воздействия городской среды. «Масло моринги содержит природные антиоксиданты и жирные кислоты, которые питают кожу и волосы, защищая их от стресса мегаполиса», — добавляет эксперт.

Перерабатываемая и многоразовая упаковка
Пластиковые тюбики и стеклянные баночки не всегда перерабатываются, если их состав сложен. В ответ на это бренды внедряют:

— Refill-системы — упаковки, которые можно наполнять снова.
— Композиционные материалы — биоразлагаемая упаковка на основе водорослей, кукурузного крахмала, картофельного крахмала.
— Полностью перерабатываемые бутылки и баночки из переработанного пластика или стекла.

«Важно понимать, что не каждая упаковка действительно экологична. Если в ней несколько видов материалов, её сложно переработать. Экологичность стекла так же переоценена: да, оно не увеличивает количество микропластика в окружающей среде, но срок разложения стекла более 1000 лет против срока разложения того же пластика - более 100 лет. Так что стеклянная тара экологична только в случае многократного использования. Лучший вариант — минималистичная упаковка из одного типа перерабатываемого сырья», — отмечает эксперт.

Минимизация воды в составах (Waterless beauty)

Косметическая индустрия использует огромные объёмы воды. В ответ на это появились концентрированные твердые шампуни, бальзамы, маски, которые требуют меньше воды при производстве. Твердые шампуни и кондиционеры позволяют экономить воду и снижают углеродный след.

«Средства без воды более концентрированные, их требуется меньше. Для производства большинства средств на водной основе используется оборудование с водным контуром для нагрева и охлаждения изготавливаемой продукции, в результате чего тонны воды циркулируют по системе и используются исключительно в технических целях, сливаясь потом в канализацию. Для производства же безводных средств такое оборудование не требуется», — поясняет Виктория Горшенина.

Greenwashing: могут ли бренды обманывать нас?

Не все марки, заявляющие себя как «экологичные», действительно заботятся о природе. Greenwashing — это маркетинговый приём, создающий иллюзию устойчивости. Как распознать обман?

— В составе указано «натуральный», но нет подтверждённых сертификатов.
— Бренд заявляет, что упаковка перерабатывается, но не указывает как.
— Используются слова-ловушки («eco-friendly», «clean beauty»), но нет реальных данных о происхождении ингредиентов.

«Чтобы не попасться на уловки маркетинга, проверяйте сертификаты: EcoCert, Vegan Society, CarbonNeutral — они подтверждают реальные усилия бренда в области устойчивости», — советует эксперт.

Будущее чистой красоты

По прогнозам, в ближайшие годы рынок экологичной косметики будет только расти, а потребители всё чаще выбирают осознанные бренды. Что же ждёт нас дальше?

— Развитие биоразлагаемых материалов для упаковки.
— Рост спроса на 100% безотходную косметику (zero-waste beauty).
— Использование искусственного интеллекта для создания персонализированных экологичных продуктов, что снизит товарные излишки, а следовательно и объемы производства.

Как быть экологичным покупателем?

— Читайте состав и проверяйте сертификаты.
— Выбирайте перерабатываемую упаковку.
— Поддерживайте бренды, публикующие отчёты о выбросах и устойчивости.
— Покупайте многоразовые продукты (refill).

«Выбор экологичной косметики — это не просто дань моде, а осознанный шаг к защите окружающей среды. Каждое принятое нами решение может повлиять на будущее нашей планеты», — резюмирует Виктория Горшенина.

О компании POGONIA

POGONIA – южнокорейский бренд косметики для кожи и волос, основанный в 2012 году. Визитной карточкой бренда является линия для волос Himalaya Moringa, созданная на основе масла моринги. Среди продуктов представлены уходовые средства для волос и лица, созданные на основе инновационных компонентов, таких как идебенон и бакучиол. POGONIA - это сочетание корейских технологий и трендов в косметике, предлагающее видимый эффект: сияющую кожу и блестящие, здоровые волосы.