В коллаборации Pokémon и Polaroid есть что-то почти идеальное. Один бренд десятилетиями поощрял людей исследовать мир, открывать для себя что-то неожиданное и коллекционировать найденное. Другой же построил свою идентичность на превращении мимолетных моментов в материальные объекты, которые можно держать в руках, выставлять на показ и хранить.

Сегодня эти две концепции сливаются воедино в одном из самых интригующих проектов, приуроченных к 30-летию Pokémon. Polaroid и Pokémon выпускают лимитированную коллекцию моментальных фотоаппаратов, пленки и аксессуаров, преображая некоторые узнаваемые аналоговые устройства Polaroid с помощью изображений покебола, Пикачу и Сильвеона. Вместо того чтобы просто размещать изображения персонажей на товарах, играя на ностальгии, это сотрудничество затрагивает то, что обе компании прекрасно практикуют: эмоциональную силу коллекционирования воспоминаний. 

В 2026 году Pokémon официально отметила свой 30-летний юбилей, спустя три десятилетия после начала франшизы в Японии в феврале 1996 года. Pokémon отмечает эту знаменательную дату масштабным празднованием, охватывающим целый год выпуском товаров, игр и коллекционных предметов. Вклад компании Polaroid придает этому празднику аналоговое измерение. 

Pokémon и возрождение аналоговой фотографии

Фотосъемка в наше время стала чем-то обыденным. Смартфон может сделать тысячи фотографий за день, которые можно моментально редактировать, копировать, делиться ими и забыть о них в течение нескольких минут, потому что настала пора новых. Мгновенная фотография работает по-другому.  Ты нажимаешь на кнопку затвора на полароидном аппарате, и начинает проявляться нечто материальное.

И существует только один оригинальный отпечаток. Ты наблюдаешь за его проявлением. Ты передаешь его кому-то. Ты приклеиваешь его к стене, вкладываешь в блокнот или хранишь в коробке годами. Именно этот неторопливый ритуал объясняет, почему моментальная фотография продолжает оставаться актуальной в культуре, где доминируют цифровые технологии. Добавьте к этому Pokémon, франшизу, построенную на открытиях, коллекционировании и ностальгии , и сотрудничество начнет казаться удивительно естественным.

Матье Галанте, старший директор по лицензированию в The Pokémon Company International, описал партнерство через призму общих идей, отметив, что Pokémon издавна был сосредоточен на открытиях, общении и исследованиях, а Polaroid предоставляет фанатам ещё один способ превратить значимые события в материальные артефакты. Эта философия прослеживается во всей коллекции.

Фотоаппарат Polaroid Now третьего поколения получил дизайн в виде покебола

Ядром премьеры является специальная серия Polaroid Now Generation 3 с эффектным дизайном, вдохновленным покеболом. Это полноразмерная камера из коллекции и, пожалуй, самая узнаваемая модель, объединяющая различные жанры. Привычная геометрия и цветовая гамма покебола особенно хорошо смотрятся на физическом корпусе камеры Polaroid. Оба объекта представляют собой мгновенно узнаваемые силуэты.

Эта визуальная связь придает камере значительную привлекательность для демонстрации. Коллекционер может легко оставить его на книжной полке рядом с карточками Pokémon, фигурками и игровым оборудованием, и он бы не выглядел как сувенир. В то же время, это остается настоящей моментальной камерой, предназначенной для переноски и использования. Это различие имеет значение.

В ходе реализации некоторых коллабораций создаются объекты, предназначенные в первую очередь для хранения в упаковке, чтобы сохранить в идеальном виде и продать x5. Эта же коллаборация побуждает владельцев вынести камеру на улицу и что-нибудь с её помощью сделать. 

Пикачу и Сильвеон захватывают Polaroid Go

Для тех, кто ищет что-то значительно более портативное, Polaroid также выпускает компактную модель Polaroid Go третьего поколения с двумя вариантами дизайна в стиле Pokémon. Один посвящен Пикачу , а другой — Сильвеону.

Пикачу практически неизбежен в коллекции, посвященной истории покемонов. Этот культовый покемон электрического типа стал одним из самых узнаваемых персонажей в индустрии развлечений, его образы вышли далеко за пределы видеоигр и проникли в анимацию, моду, игрушки, коллекционные карточки и мировую поп-культуру.

Сильвеон излучает совершенно иную энергию. Появившись гораздо позже в истории Pokémon, эволюция Иви, относящаяся к типу Фея, обзавелась собственными преданными поклонниками, поэтому её включение в коллекцию — это умный способ расширить её за пределы самого раннего поколения франшизы.

В результате получилась пара миниатюрных фотоаппаратов мгновенной печати, которые должны одинаково понравиться как юным поклонникам Pokémon, так и давним игрокам и коллекционерам, ищущим уникальные юбилейные экземпляры. Их компактные размеры также имеют смысл с тематической точки зрения.

В основе Pokémon лежит идея отправиться куда-нибудь. Бросить крошечную моментальную фотокамеру в сумку перед прогулкой по городу, посещением конвенции, походом на концерт или путешествием с друзьями гораздо ближе к духу Pokémon, чем оставить коллекционный предмет нетронутым на полке до пришествия Канье Веста в Россию.

Даже моментальная фотопленка становится частью коллекции

Коллаборация выходит за рамки только аппаратной части. Специальные наборы моментальной фотопленки на тему покемонов включают в себя специальные темные слайды и тематические рамки, благодаря чему сами фотографии становятся частью процесса съемки. Это, пожалуй, одна из самых удачных идей коллекции.

Фотографии Polaroid уже обладают безошибочно узнаваемым визуальным стилем благодаря рамкам. Превращение этих рамок в часть коллаборации с Pokémon означает, что сама фотография становится памятным сувениром. Фотография, сделанная во время поездки, дня рождения, конференции или обычного дня, внезапно становится неотделимой от окружающего её дизайна.

Это то, что цифровые фильтры редко могут воспроизвести. На фотографии не просто наложен рисунок покемона на экран. Предметом коллекционирования является сама фотография. Для тех, кто по-прежнему любит фотоальбомы, альбомы для вырезок, бумажные дневники и настенные композиции, эти рамки могут стать одними из самых часто используемых предметов коллекции.

Компании Polaroid и Pokémon рассматривают это сотрудничество не просто как запуск новой камеры. В расширенную коллекцию входят защитный чехол для фотоаппарата Polaroid Go, соответствующий мини-фотоальбом и универсальный ремешок для фотоаппарата , что создает целостную экосистему в рамках этого сотрудничества.

Ремешок или альбом могут служить относительно недорогим коллекционным сувениром к юбилею, в то время как камеры специальных выпусков занимают премиальный сегмент модельного ряда. Конечно, для преданных коллекционеров соблазном, вероятно, станет собрать всю коллекцию целиком.

Почему это сотрудничество так эффективно

Наиболее успешные примеры сотрудничества с брендами обычно содержат идею, выходящую за рамки узнаваемых логотипов. Polaroid и Pokémon имеют необычайно много общих концептуальных черт. Обе основаны на открытиях. В Pokémon игрокам предлагается отправиться в путешествие, встретить разных существ и открыть для себя незнакомые места.

Фотография задает примерно тот же вопрос. Интересные фотографии редко получаются, если просто долго смотреть на одну и ту же стену. Они рождаются благодаря внимательности, прогулкам и наблюдениям за моментами, которые другие люди могли бы упустить из виду.

Оба превращают впечатления в коллекции. В Pokémon коллекционирование стало неотъемлемой частью его идентичности. Фотографии, сделанные на Polaroid, создают совершенно иную коллекцию: дни рождения, отпуска, друзья, улицы, концерты, домашние животные и обычные моменты, постепенно накапливающиеся в альбомах и коробках.

Оба несут в себе ностальгию поколений. Тот, кто познакомился с покемонами во время их первого глобального всплеска популярности в конце 1990-х годов, сейчас может быть взрослым человеком со своими детьми. Аналогичным образом, фотоаппараты Polaroid вызывают огромную ностальгию, оставаясь при этом актуальными для молодого поколения, заново открывающего для себя аналоговую фотографию. Благодаря своей привлекательности для разных поколений, коллекция имеет необычайно широкий культурный охват.

Pokémon в 30 лет – это больше, чем просто ностальгия

Значимость этого сотрудничества также обусловлена ​​его своевременностью. 30-летие Pokémon — это не просто возможность оглянуться назад. Франшиза продолжает выпускать новые продукты и впечатления, одновременно отмечая свою историю. В ходе юбилейной программы 2026 года будет представлен широкий ассортимент товаров в Pokémon Center, а также выпущены крупные коллекционные карточные игры Pokémon Trading Card Game, специально приуроченные к этому знаменательному событию.

Способность одновременно вызывать ностальгию по детству и отражать современную культуру – вот что делает Pokémon таким необычным. Лишь немногие развлекательные проекты выдерживают три десятилетия, постоянно привлекая новые поколения поклонников. Партнерство с компанией Polaroid напрямую вписывается в эту динамику.

Родители, помнящие Пикачу, появившегося несколько десятилетий назад, могут предпочесть фотоаппарат в виде покебола. Более юные поклонники могут выбрать Сильвеона. А любители фотографии, возможно, просто оценят возможность приобрести оригинальную версию знакомого фотоаппарата Polaroid. Разные поколения входят через разные двери, но попадают к одной и той же коллекции.

Привлекательность для коллекционеров может распространиться не только на поклонников Pokémon

Фотоаппараты, выпущенные ограниченным тиражом, занимают интересное место в категории коллекционного дизайна. Это функциональные объекты, к которым привязаны определенные культурные моменты. В отличие от стандартной камеры, которая может оставаться в производстве годами, сотрудничество навсегда ассоциируется с определенной эпохой, юбилеем и творческим партнерством.

Это может сделать хорошо выполненные издания привлекательными еще долго после их первоначального запуска. Нет никакой гарантии, что какой-либо современный продукт вырастет в цене, и покупателям следует с осторожностью относиться к бытовой электронике или фотоаппаратам исключительно как к инвестициям.

Но для привлечения коллекционеров не обязательно делать финансовые спекуляции. Для ценителей это имеет особое значение, поскольку позволяет обладать предметом, связанным с определенным моментом в истории обеих марок. Празднование 30-летия Pokémon и празднование этой знаменательной даты с помощью моментальной фотосъемки Polaroid — это именно такой момент.

Иллюстрации: Polaroid x Pokémon