Книги

Связь моды современной эпохи с прошлым, страсть к возрождению утраченного, любовь к винтажу и коллекционированию, важность культурного наследия бренда. Все эти темы, наряду с постоянно растущим присутствием моды в музеях в условиях глобализации, приобретают всё большую актуальность.

Итальянский исследователь моды София Ньоли рассматривает эти темы в книге, опубликованной издательством Carocci Editore/Sfere, исследуя особенности и противоречия, а также наследие брендов. Эти основополагающие аспекты идентичности модного бренда представляют собой его суть, рассматриваемую через призму истории.

Всё больше дизайнеров с мировым именем, которые приходят в крупнейшие модные Дома, не стремятся изобрести колесо, а кропотливо и вдумчиво работают с архивами. Стремление сохранить свои корни остается приоритетом для люксовых холдингов, которые на протяжении более тридцати лет неустанно поднимаются в рейтинги самых престижных модных брендов.

С появлением Интернета в начале нового тысячелетия система моды существенно изменилась. Концепция наследия, или культурного наследия бренда, приобрела все большее значение. Это важно как с творческой точки зрения — подумайте о ценности, которую мода прошлого имеет для дизайна различных брендов, эксперты которых изучают и переосмысливают крой, узоры, цвета и материалы, — так и с экономической точки зрения, потому что продать вещь с историей гораздо проще, чем продать без неё (если вы тратите более 250 000 рублей на сумку, то вы покупаете воспоминание, мечту и сопричастность к тем великим, что стали частью культурного кода бренда).

Мода — это гибридная культурная индустрия, производящая товары, экономическая ценность которых определяется нематериальными факторами. С этой точки зрения, повествование, или то, что все чаще называют сторителлингом, стало необходимым. В этой книге рассматривается значение наследия и архивов в современную эпоху, особое внимание уделяется модным выставкам, коллекционированию и тем дизайнерам, которые своим стилем способствовали изменению ритма.

София Ньоли, исследователь моды и куратор, является доцентом Миланского университета IULM, где преподаёт историю и культуру моды, социологию событий и архивы креативных индустрий. Она сотрудничает с La Repubblica, La Stampa, Il Venerdì и Vogue Italia, являясь консультантом и автором итальянской энциклопедии Джованни Треккани. Для Археологического парка Колизея она курировала цикл лекций «Ephimera. Dialogues on Fashion» (собранных в сборнике издательства Electa в 2020 году) и выставку «Rara Avis. Fashion in Flight at the Farnesiane Aviaries» (Marsilio, 2024).