Дизайнер

Даже спустя тридцать лет победа «Нью-Йорк Янкиз» в 1996 году ощущается как начало чего-то грандиозного. Эта команда сделала больше, чем просто победила «Атланта Брейвс» в шести играх и выиграла Мировую серию. Она открыла двери для современной династии «Янкиз», вернула Нью-Йорк на главную бейсбольную арену и подарила воспоминания, связанные с такими именами, как Дерек Джетер, Берни Уильямс, Мариано Ривера, Энди Петтит, Пол О'Нил и Джо Торре.

Теперь Kith превращает эту историю в предметы, с которыми люди могут жить. Ронни Фиг и Kith отмечают 30-летие победы «Янкиз» в Мировой серии 1996 года, представив необычайно обширный ассортимент коллекционных предметов, головных уборов и товаров для дома.

Вместо того чтобы ограничить сотрудничество очередной серией футболок и кепок с принтами, Kith использует символику «Янкиз» для создания памятных бейсбольных мячей, ковров, плюшевого медведя в форме, декоративных предметов, брелоков и других вещей, предназначенных как для демонстрации, так и для повседневного использования.

Kith вспоминает чемпионат, изменивший судьбу «Yankees»

Для давних поклонников «Янкиз» 1996 год стал переломным моментом. К началу сезона команда не выигрывала Мировую серию с 1978 года. К тому времени, когда Нью-Йорк завершил свой камбэк против Атланты в октябре того же года, новое поколение игроков начало строить то, что впоследствии стало одним из самых знаменитых периодов в истории современного бейсбола.

Кит напрямую воздействует на этот эмоциональный груз. В коллекции используются чемпионские графические элементы, эмблемы «Янкиз», цветовая гамма в стиле той эпохи и отсылки к Мировой серии 1996 года, всё это пропущено через отточенный визуальный язык, который Ронни Фиг годами разрабатывал, изучая нью-йоркскую спортивную культуру.

Kith не рассматривает «Янкиз» как сторонний модный бренд, заимствующий узнаваемый логотип. «Янкиз» являются частью визуального языка самого Нью-Йорка, и Kith неоднократно включал местные спортивные команды в более широкое осмысление города. В результате получилось не столько похожее на обычную лицензированную продукцию, сколько на нью-йоркские сувениры, переосмысленные с точки зрения современного образа жизни.

Плюшевый мишка Kith Yankees может стать бестселлером дропа

Среди вещей, которые, как кажется, легко могут быстро исчезнуть, — плюшевый мишка Kith for New York Yankees. Одетый как миниатюрный игрок команды «New York Yankees» и держащий в руках бейсбольное снаряжение, этот медведь превращает знакомые командные символы в выставочный экспонат, обладающий игривой коллекционной ценностью, которая становится все более важной в мире моды.

В этом формате есть что-то остроумное. Футболка или кепка демонстрируют преданность команде через предмет одежды. Коллекционный плюшевый медведь действует иначе. Он может стоять на полке, столе, книжном шкафу или быть частью большой коллекции художественных игрушек, спортивных сувениров и предметов уличной моды.

Это открывает возможности для сотрудничества одновременно для множества аудиторий. Есть болельщики «Янкиз», которые помнят 1996 год не понаслышке. Есть молодые коллекционеры, которые знакомы с этим чемпионатом в основном по истории бейсбола. Есть преданные поклонники Kith, которые коллекционируют совместные работы Ронни Фига независимо от того, какая команда в них участвовала. 

А ещё есть ньюйоркцы, ценящие дизайн, которые просто понимают, что этот нью-йоркский символ представляет собой в культурном плане. И лишь немногие предметы в коллекции так естественно связывают все четыре группы, как очаровательный плюшевый медведь.

Компания Rawlings превратила бейсбольный мяч в выставочный экспонат

Памятный бейсбольный мяч Kith & Rawlings, посвященный команде New York Yankees, возможно, является самым настоящим коллекционным бейсбольным предметом в этой коллекции. Мяч, цена которого составляет 30 долларов, украшен логотипами Kith и Yankees, а также символикой Rawlings и Главной лиги бейсбола, изображением победы в Мировой серии 1996 года и надписью «New York to the World».

Kith заявляет, что мяч поставляется в специальном коллекционном кубе с бумажной вставкой с совместным брендингом, и количество покупок ограничено двумя мячами на одного покупателя. Эта презентация превращает обычный бейсбольный мяч в нечто, больше похожее на памятный артефакт.

Присутствие Роулингса также придает произведению важный слой аутентичности. Вместо того чтобы создавать обычную декоративную сферу с бейсбольной графикой, Кит работает в рамках языка и материальной культуры самого спорта. Для коллекционеров это отличие может сделать недорогие аксессуары непропорционально привлекательными.

Бейсболки «Янкиз» — это не только темно-синий и белый цвета

Кит также отказывается рассматривать головные уборы «Янкиз» как одноцветные. В предварительном показе представлены бейсболки, выполненные в различных оттенках: зелёном, бордовом, фиолетовом, кремовом и более тёмных тонах, при этом сохраняются узнаваемые отсылки к команде «Янкиз» и чемпионским титулам.

Один из вариантов кремового цвета, особенно напоминающий винтажную модель, включает в себя графическое изображение чемпионов Восточной лиги Американской лиги, в то время как другие версии отличаются выцветшей отделкой, вельветовой тканью и нашивками, посвященными Мировой серии.

Например, бейсболка Kith & '47 Ballpark Offside DT Cap украшена изображениями, посвященными Мировой серии 1996 года, а также нашивками Yankees, фирменной символикой Kith и вышивкой «New York To The World». Другие коллаборации с '47 включают модели с эффектом выцветания на солнце и из вельвета.

Этот эксперимент удался, потому что логотип «Янкиз» достаточно силен, чтобы выдержать различные интерпретации. Пожалуй, ни один спортивный символ в американской культуре не вышел за пределы игрового поля так далеко. Он стал синонимом Нью-Йорка в музыке, уличной моде, кино, путешествиях и мировой популярной культуре.

Kith понимает эту историю. Вместо того чтобы просто воспроизводить официальную кепку команды, бренд рассматривает головные уборы Yankees как холст для творчества. В сфере товаров для дома сотрудничество становится по-настоящему интересным. Самая амбициозная часть коллекции, возможно, имеет очень мало общего с тем, что кто-либо носит на стадионе «Янки».

Kith переносит атмосферу «Yankees» на родину

В ассортимент дропа входят ковры, декоративные предметы, подставка для мелочей в виде бейсбольной перчатки, гобеленовое покрывало, настенные часы, магниты, кашпо и другие коллекционные вещи. Текущий ассортимент Kith включает в себя предметы от подставки в виде бейсбольной перчатки за  до гобеленового покрывала с символикой Мировой серии, плюшевого медведя, настенных часови ковра с символикой «Янкиз».

Это отражает гораздо более масштабные изменения в уличной моде. Современный коллекционер уже не ограничивается покупкой кроссовок, толстовок и головных уборов. Тот же самый визуальный стиль все чаще проникает в интерьеры. Клиент, который раньше мечтал о лимитированной коллекции кроссовок, созданной в рамках сотрудничества с другой компанией, теперь может захотеть приобрести одеяло, скульптуру, предмет для журнального столика, ковер или игровой набор из той же творческой вселенной.

Ковры Kith and Kasra выводят фанатскую любовь к «Янкиз» на уровень роскоши

Ковры Kith & Kasra для команды New York Yankees, которые выводят это сотрудничество в совершенно иную категорию. Это не коврики с оригинальным логотипом. Kith описывает эти ковры, изготовленные на заказ, как ковры ручной работы, состоящие из шерстяного ворса на хлопковой основе, с геометрическими мотивами, совместным брендингом Kith и Yankees, а также художественным оформлением «New York to the World».

Ковры изготавливаются вручную с использованием традиционных техник ткачества. Визуально эти изделия больше напоминают декоративные текстильные изделия, чем типичные ковры, выпущенные по лицензии на спортивные мероприятия. Эмблемы «Yankees» и «Kith» вписаны в замысловатые рамки и повторяющиеся мотивы, благодаря чему знакомый знак Нью-Йорка функционирует почти как центральный медальон традиционного ковра.

Пожалуй, это наиболее наглядное выражение того, к чему стремится Кит на протяжении всей коллекции: серьезное отношение к спортивной символике в дизайне.

«Нью-Йорк для всего мира» — это больше, чем кажется на первый взгляд

Одна фраза повторяется на протяжении всего проекта: Нью-Йорк — всему миру. В данном случае это особенно хорошо работает, потому что «Янкиз» — одна из немногих американских спортивных франшиз, чья визуальная идентичность регулярно выходит за рамки самого спорта. Человек в бейсболке команды «Янкиз» в Токио, Париже, Лондоне или Сеуле может вообще не следить за Главной лигой бейсбола.

Возможно, они просто носят одежду с символикой Нью-Йорка. Компания Kith занимает столь же интересное положение. Ронни Фиг создал ее, опираясь на нью-йоркские корни, но теперь бренд функционирует в рамках международного диалога о моде и стиле жизни. Сочетание этих двух идентичностей делает слоган «Нью-Йорк миру» не столько маркетинговым ходом, сколько объяснением причин существования этого сотрудничества.

Почему годовщина 1996 года важна в 2026 году

Юбилейная продукция легко может стать предсказуемой. Нанесите старый логотип на футболку. Добавьте цифру 30. Переиздайте что-нибудь знакомое. Kith ставит перед собой гораздо более высокие цели. Распространяя историю 1996 года через бейсбольное снаряжение, предметы коллекционирования, предметы интерьера и головные уборы, бренд демонстрирует, как можно вернуться к истории спорта, не впадая в ловушку ностальгии.

В коллекции отдается дань прошлому, но при этом дизайн соответствует современным тенденциям коллекционирования. Это особенно важно в честь такой годовщины. Болельщики, наблюдавшие за победой «Янкиз» в 1996 году, сейчас на три десятилетия старше. У многих есть дома, офисы и тщательно собранные коллекции. Их отношение к спортивной атрибутике может выходить далеко за рамки развешанных в шкафах футболок.

В то же время, молодые покупатели продолжают открывать для себя мифологию той эпохи благодаря видеороликам, документальным фильмам, винтажной одежде и непреходящей культурной значимости игроков, которые стали синонимом бейсбола «Янкиз».

Kith служит мостом между этими поколениями.

Иллюстрации: Kith