Дизайнер

Бренды Brooks Brothers и NEEDLES подходят к мужской моде с разных сторон, однако у них много общего. Один представляет собой почти два столетия американского портновского искусства, рубашек на пуговицах, студенческого стиля и традиций восточного побережья. Другой возник благодаря способности Японии изучать американскую одежду, разрушать её стереотипы и возвращать её с деталями, которые её создатели иногда упускали из виду.

Созданная совместно с дизайнером NEEDLES и основателем NEPENTHES Кейдзо Симидзу, капсульная коллекция NEEDLES x Brooks Brothers сочетает традиционную американскую мужскую моду с непринужденными силуэтами, неожиданными цветовыми сочетаниями и тонким бунтарством, которые сделали NEEDLES одним из самых узнаваемых современных японских брендов.

Спортивные пиджаки и соответствующие брюки составляют основу классического кроя, к которым присоединяются клетчатые рубашки на пуговицах, свитера с V-образным и воротником-стойкой , шелковые галстуки и кожаные лоферы. Сами по себе изделия впечатляют, но сотрудничество становится ещё интереснее, если рассматривать его как часть гораздо более длительного культурного обмена.

Японская мода десятилетиями сохраняла, совершенствовала, преувеличивала и иногда корректировала американские традиции мужской одежды. Поэтому сотрудничество Brooks Brothers с NEEDLES воспринимается не столько как встреча двух несвязанных брендов, сколько как долгожданный официальный диалог.

Немногие американские компании по производству одежды могут похвастаться таким историческим влиянием, как Brooks Brothers. Основанная в Нью-Йорке в 1818 году, компания ассоциируется с американским портняжным делом и профессиональной одеждой, способствуя созданию предметов гардероба, которые в конечном итоге вышли далеко за рамки своего первоначального предназначения.

Знаковой стала рубашка с воротником на пуговицах, которая из практичного спортивного элемента превратилась в основополагающий предмет мужской одежды в стиле университетов Лиги плюща, деловой, преппи и повседневной одежды. Гардероб Brooks Brothers стал настолько узнаваемым в культурном плане, что многие его отличительные элементы со временем перестали восприниматься как эксклюзивные.

Темно-синие пиджаки, серые брюки, полосатые галстуки, лоферы, рубашки оксфорд, свитера в шетландском стиле и клетчатые костюмы теперь входят в широкий международный словарь мужской моды. Их распространенность может привести к тому, что их недооценивают.

NEEDLES работает по-другому. Шимизу давно демонстрирует умение распознавать знакомые архетипы одежды и слегка смещать их от центра. Пропорции становятся свободнее. Цвета — менее предсказуемыми. Спортивная одежда приобретает элегантность. Классический крой становится более повседневным. Одежда, которая в противном случае принадлежала бы разным гардеробам, начинает использоваться в одном и том же комплекте. Это делает Brooks Brothers необычайно богатым источником материала.

Для сотрудничества не нужно придумывать вымышленную связь между брендами. NEEDLES всегда существовал в рамках японской модной культуры, тесно связанной с историей американской одежды. Прямое сотрудничество с Brooks Brothers просто приближает диалог к ​​его истокам.

Японская мода десятилетиями изучала американский стиль гораздо внимательнее, чем саму Америку. Это сотрудничество является частью увлекательной исторической тенденции. Послевоенная японская мода тесно переплелась с американской одеждой, особенно с джинсами, военной формой, рабочей одеждой, снаряжением для активного отдыха, университетским стилем, мотоциклами, спортивной одеждой и мужской одеждой университетов Лиги плюща.

То, что начиналось отчасти как культурный импорт, в конечном итоге переросло в нечто гораздо более аналитическое. Японские ценители не просто потребляли американскую одежду. Они её каталогизировали. Такие детали, как швы, плотность ткани, форма воротника, форма карманов, заклепки, выцветание узоров, военные спецификации, даты изготовления и региональные различия в стиле стали объектом серьезного изучения. Винтажная американская одежда, ставшая обыденной или устаревшей внутри страны, приобрела новую культурную ценность в Японии.

В конечном итоге это внимание повлияло на то, как американцы воспринимали собственную историю одежды. Японские производители джинсовой ткани помогли возродить интерес к технологии изготовления джинсов с кромкой. Японские журналы с поразительной точностью документировали стиль «айви». Дизайнеры превратили рабочую одежду, военную форму и стиль преппи в изысканную современную моду, сохранив при этом детали, от которых часто отказывалось массовое американское производство.

В рамках этого мировоззрения американский стиль никогда не рассматривался как неизменный набор правил. Вместо этого, эти правила служат материалом для перекомбинаций. Рубашка в стиле вестерн может сосуществовать со спортивными штанами. Военные мотивы могут сочетаться с классическим кроем. Стиль преппи может стать психоделическим. Знакомые элементы становятся отправной точкой, а не конечной целью.

Выход Brooks Brothers на этот рынок создает продуктивный поворот. Американская мужская мода фактически видит отражение своих собственных традиций через призму многолетней японской интерпретации.

Пиджаки и соответствующие им брюки представляют собой наиболее прямое обращение коллекции к традициям Brooks Brothers. Такое сочетание создает узнаваемый костюм, позволяя при этом предметам одежды функционировать независимо друг от друга. Такое разделение особенно хорошо отражает нынешнее состояние портняжного дела.

Современная мужская мода не столько отказалась от костюмов, сколько устранила связанные с ними обязательства. Пиджаки всё чаще носят с джинсами, трикотажем, кроссовками, повседневными рубашками и свободными брюками. Классические брюки появляются с толстовками, кожаными куртками и спортивной одеждой. Комплекты из одинаковых вещей остаются актуальными, но это уже не единственное приемлемое сочетание.

Компания NEEDLES давно понимает эту изменчивость. В более широком смысле, формальные и неформальные категории рассматриваются скорее как рекомендации, чем как границы. Применение такого подхода в Brooks Brothers позволяет сохранить историческую структуру пошива одежды, одновременно избавляясь от некоторой институциональной серьезности.

В этом контексте бордовый цвет оказывается особенно полезным. Этот цвет имеет достаточно традиционных мужских традиций, чтобы выглядеть убедительно, и при этом обладает большей визуальной индивидуальностью, чем традиционные темно-синий или угольно-серый. Черный цвет вносит ещё одно отступление от привычного стиля.

Хотя черные костюмы сами по себе не являются чем-то необычным, они несколько выходят за рамки стереотипной палитры Brooks Brothers, включающей темно-синий, серый, хаки и консервативные узоры. В совокупности эти цвета ненавязчиво отдаляют костюм от корпоративной униформы и приближают его к личному гардеробу.

Рубашки в клетку на пуговицах, пожалуй, являются одними из самых символически уместных предметов в ходе этой коллаборации. Эти рубашки, предлагаемые в зеленом и красном цветах по цене 34 100 иен, напрямую связаны с категорией одежды, неразрывно связанной с историей Brooks Brothers, и одновременно выходят на модный рынок, где рубашка на пуговицах приобрела множество идентичностей.

В зависимости от контекста, такая рубашка может сигнализировать о деловом стиле, стиле «преппи», стиле университетской жизни, академической одежде, непринужденной американской атмосфере или даже о намеренном антимодном наряде.

Японская мужская мода особенно искусно сохраняет эту двусмысленность. Рубашку на пуговицах можно носить с галстуком и классическим пиджаком без всякой иронии, а затем она может появиться под объемной верхней одеждой или рядом со спортивными штанами, не теряя при этом своей привлекательности. Ее простота позволяет окружающим предметам одежды многократно переосмысливать ее.

NEEDLES добавляет еще один аспект, поскольку идентичность бренда часто ассоциируется с гораздо более визуально выразительной одеждой, в частности, с фирменными спортивными брюками и логотипом в виде бабочки. На фоне этой истории рубашка от Brooks Brothers выглядит почти сдержанно.

Такая сдержанность полезна. Сотрудничество часто превращается в упражнение по созданию каждого предмета одежды, явно являющегося результатом совместной работы. Более решительный подход позволяет отдельным элементам продемонстрировать партнерство через крой, ткань, цвет и контекст, а не покрывать их логотипами. Рубашка на пуговицах не нуждается в представлении. Ее наличие уже стало историческим символом.

Вязаные изделия позволяют компании NEEDLES изменить подход к созданию стильных образов. В трикотажных изделиях цвет становится более выраженным. Свитера с V-образным вырезом представлены в черно-фиолетовой и коричнево-оранжевой комбинациях, а свитера с воротником-стойкой предлагаются в черном и фиолетовом цветах.

Эти сочетания приближают коллекцию к стилю NEEDLES. Фиолетовый цвет давно тесно ассоциируется с японским брендом, часто появляясь рядом с его мотивом бабочки, а также на спортивной одежде, трикотажных изделиях, обуви и аксессуарах. Использование этого цвета в коллаборации с Brooks Brothers мгновенно создает визуальную связь между двумя брендами.

Сам по себе V-образный вырез — ещё один полезный элемент общего языка. Долгое время ассоциировавшаяся с университетской одеждой, гольфом, теннисом, стилем «преппи» и традиционной многослойностью, эта одежда вновь обрела актуальность, поскольку молодые потребители возвращаются к традиционной мужской моде, не обязательно принимая социальные нормы, которые когда-то с ней были связаны.

Теперь к свитеру с V-образным вырезом не обязательно надевать рубашку и галстук. Его можно носить в свободном стиле, прилегая к телу, надевать поверх футболки, сочетать с широкими брюками или надевать под повседневную верхнюю одежду. Эти возможности делают, казалось бы, консервативный предмет одежды удивительно универсальным.

Воротник-стойка немного отходит от традиционного стиля преппи, создавая более лаконичный и современный вырез, при этом сохраняя акцент на трикотажных изделиях. Результат демонстрирует, как иногда требуется совсем немного вмешательства, чтобы изменить характер классической мужской одежды. Привычный свитер неожиданного фиолетового цвета может сотворить настоящий прорыв.

Шелковые галстуки возвращаются как предметы выбора, а не как обязанность. Пожалуй, ни один предмет из этой капсульной коллекции не отражает лучше меняющиеся отношения с формальной одеждой, чем шелковый галстук. Эти галстуки появляются в тот момент, когда шейные платки постепенно возвращаются в моду после многих лет снижения их необходимости на рабочем месте.

Это различие имеет значение. На протяжении большей части XX века галстуки были обязательным элементом деловой мужской одежды. Их исчезновение из многих офисов поначалу, казалось, угрожало всей категории одежды. Однако отмена обязательного ношения галстуков придала им иное значение. Они стали необязательными.

Когда галстук перестаёт быть символом обязательного соответствия общепринятым нормам, его ношение может стать способом самовыражения. Молодые потребители всё чаще сочетают галстуки с повседневными рубашками, кожаными куртками, джинсами, одеждой свободного кроя, винтажной одеждой и намеренно нетрадиционными комбинациями.

Предмет остается традиционным. Мотивация изменилась. NEEDLES и Brooks Brothers занимают противоположные, но взаимодополняющие позиции в этом переходном процессе. Brooks Brothers несет в себе институциональную историю галстука, в то время как NEEDLES создает контекст, в котором формальность может быть дестабилизирована. Поэтому это сотрудничество оказалось особенно своевременным. Поколению, которому никогда не приходилось носить галстук на работу, возможно, будет проще им наслаждаться.

Кожаные лоферы дополняют лексику стиля Ivy League, не застывая во времени. Кожаные лоферы доступны в черном и бордовом цветах, дополняют традиционную мужскую концепцию коллекции. Лоферы стали одним из очевидных бенефициаров более широкого возрождения классической обуви.

После многих лет, когда кроссовки доминировали в повседневной одежде, потребители все чаще возвращаются к лоферам, дерби, мокасинам, сабо и другим неспортивным силуэтам. Этот сдвиг не обязательно означает отказ от кроссовок. Напротив, гардероб стал более разнообразным. Лоферы отличаются особой универсальностью, поскольку занимают необычайно гибкое пространство между формальным и повседневным стилями.

Они могут сочетаться с классическим костюмом, джинсами, чиносами, шортами, рабочей одеждой или даже спортивной одеждой. Бордовый цвет добавляет традиционной элегантности, а черный предлагает более строгий вариант. В коллекциях NEEDLES эта гибкость проявляется еще более ярко.

Обувь не обязательно должна быть привязана к сочетающимся спортивному пиджаку и брюкам. Ее культурная история достаточно стабильна, чтобы выдержать более экспериментальные стилистические решения. В этом, в конечном счете, и заключается главный урок капсульной коллекции. Классические предметы одежды сохраняются не потому, что остаются неизменными, а потому, что допускают переосмысление.

Сотрудничество происходит по мере того, как в подготовительной школе все меньше внимания уделяется социальным нормам. Выбор времени для коллаборации NEEDLES x Brooks Brothers также отражает продолжающуюся трансформацию стиля «преп». На протяжении десятилетий одежда в стиле «преппи» ассоциировалась с классом, институтами, географическим положением и определенными социальными средами. Пиджаки, рубашки, лоферы, галстуки, чиносы и свитера говорили не только о вкусе, но и о принадлежности к определенной группе.

Современная мода значительно ослабила эти ассоциации. Prep стал еще одним архивом, доступным для ремикширования. Скейтбординг перенял моду на лоферы и кардиганы. Уличная мода стала популярна благодаря университетским курткам и графическим элементам в стиле колледжей.

Японские дизайнеры переосмыслили стиль «Лиги плюща». Дома моды класса люкс стали делать акцент на школьной форме. Любители винтажа заново открыли для себя оксфордские рубашки и твид. Молодые потребители стали носить галстуки, даже если это не обязательно требовалось на работе.

Одежда оставалась узнаваемой, но при этом её значение многократно возрастало. NEEDLES особенно хорошо вписывается в эту среду, поскольку вся его идентичность построена на отказе от жестких категорийных границ. Brooks Brothers гарантирует подлинность на уровне первоисточника. NEEDLES освобождает от ограничений оригинальных правил.

Таким образом, это сотрудничество позволяет избежать распространенной проблемы партнерских отношений в сфере сохранения культурного наследия, когда к истории относятся как к чему-то слишком хрупкому, чтобы к этому прикасаться.

Хотя Brooks Brothers — это американская легенда, коллекция в своей основе представляет собой японскую интерпретацию. Запуск через японские розничные каналы позволяет интегрировать сотрудничество с аудиторией и модной культурой, которые помогли сохранить многие американские традиции мужской моды, подвергающиеся переосмыслению.

Это также подчеркивает все более цикличный характер движения влияния в мире моды. Американская одежда вдохновляла японских энтузиастов и дизайнеров. Японские интерпретации впоследствии оказали влияние на американскую и европейскую моду. Теперь американская компания, имеющая богатую историю, может сотрудничать с японским брендом, чтобы переосмыслить те самые предметы одежды, которые изначально распространились в обратном направлении.

Иллюстрации: NEEDLES x Brooks Brothers