Дизайнер

В рекламе модной индустрии часто используется безупречная (но часто скучная) формула: надеть одежду на красивых людей, найти красивое место и сфотографировать все при красивом освещении. Кампания Valentino сезона весна-лето 2026 «Светлячки» не может полностью игнорировать эту формулу, но Алессандро Микеле использует её для исследования менее привычной идеи.

Съемки рекламной кампании проходили на вилле Паризи во Фраскати, поместье XVII века под Римом, интерьеры которого несут на себе отпечаток величия прошлых веков: расписные потолки, мраморные камины и позолоченные деревянные двери.

Фотограф и режиссер Вилли Вандерперре запечатлел девять моделей, одетых в богато вышитые блузки, юбки-карандаш, платья с драпировкой и эффектные платья, расшитые пайетками, — всё, что мы любим у Аллесандро Микеле. Снимки получились формальными и сдержанными. Однако определяющим элементом является не архитектура или одежда, а сам акт демонстрации.

Модели показаны разобщёнными в моменты, когда они будто бы находятся на грани обморока. Забота не означает предотвращение падения, но создание условий для жизни. Это чувство находит отражение в финальных групповых кадрах, где актеры поддерживают друг друг: прижимаются друг к другу, тянутся за руку и предлагают плечо для поддержки. Эти жесты тихие и почти автоматические — то, что люди делают друг для друга, не задумываясь. 

Истинная утонченность проявляется в моментах, когда мы решаем стать опорой для кого-то другого. Мы видим завораживающе красивый фон для этого исследования коллективной поддержки, доказывая, что единственно правильное, что можно сделать а мире, который летит в пропасть, — это не позволить другу упасть в одиночку.

Микеле традиционно написал длинное письмо, чтобы объяснить свою точку зрения. Микеле предполагает, что никто не может стоять в одиночку, и, принимая свою уязвимость, мы обретаем иную позицию, где каждое утверждение о самодостаточности разоблачается как культурная фикция, которой оно на самом деле является.

Главный аргумент прост: падение — это не отклонение от нормы. Это состояние, в котором мы все находимся. Он утверждает, что вертикальное положение всегда является временным и во-многом зависит от людей и структур, окружающих нас. Это представляет собой отход от первоначального замысла коллекции.

Коллекция прет-а-порте весна-лето 2026 , представленная в Париже, изначально была связана с письмом итальянского кинорежиссера и интеллектуала Пьера Паоло Пазолини, написанным во время Второй мировой войны. В письме Пазолини с нежностью и восхищением любовался светлячками. Кампания берет за основу этот начальный образ хрупкого света и движется к чему-то более структурному. Зависимость, а не красота, становится центральной темой.

Это важно, потому что в рекламных кампаниях модных брендов редко признается хрупкость. Люксовые бренды создают образ абсолютного контроля над своим имиджем, телами и имуществом. Сила — это подразумеваемое обещание. Однако Микеле утверждает обратное, заявляя, что подлинная элегантность признает бремя, которое мы несем, и принимает тот факт, что мы не можем нести его в одиночку.

Эта позиция имеет политический аспект. Отказ от самодостаточности не является признаком слабости. Представление самодостаточности как добродетели, по мнению Микеле, является формой культурного влияния — и её стоит подвергнуть сомнению.

Образы новой кампании авторства Вилли Вандерперре достигают того, чего так часто не хватает модной фотографии. Они создают ощущение присутствия. Сидят ли модели на позолоченном диване или стоят перед дверью, которой уже несколько веков, они не выглядят позирующими. Они выглядят присутствующими.

Одежда безошибочно узнаваема как Valentino – формальная, изысканная и уходящая корнями в давнюю европейскую традицию нарядной одежды для особых случаев . И всё же она не доминирует в кадре. Доминируют тела, которые её носят. Новшество, которое мы так долго ждали, что оно кажется естественным. Трогательная эмпатия героинь кампании перенаправляет внимание зрителя с их одежды на их действия.

Кристофер Симмондс отвечал за художественное оформление новой кампании, а Джонатан Кей занимался стилизацией. Виктория Саломони разработала декорации, Рэйчел Чандлер курировала кастинг. Вместе эта команда создала визуальную среду, которая кажется сдержанной, несмотря на роскошное окружение – это намеренный выбор, позволяющий сосредоточить внимание на людях, а не на декорациях. Ничто в кадре не отвлекает внимание, а архитектура поддерживает, а не подавляет.

Микеле присоединился к Valentino в 2024 году, после десяти лет работы в Gucci. Его подход к дизайну тяготеет к литературе и философии. Он создает коллекции, опираясь на различные источники и отсылки, и подробно разъясняет свои замыслы. Кампания «Светлячки» полностью соответствует творческому методу Микеле. Она представляет элегантность не как совершенство, а как готовность оказать поддержку, когда это необходимо.

Иллюстрации: Valentino / Willy Vanderperre