Люди

Гонщик из Монако Шарль Леклер вновь оказывается в центре внимания, сочетая свою стремительную карьеру в Ferrari с глубоко личной приверженностью миру ухода за волосами и эмоциональному благополучию. Леклер и L'Oréal Paris официально подтвердили это: 28-летний гонщик стал глобальным амбассадором крупнейшего в мире косметического бренда.

Леклер будет лицом линии Men Expert, а также линеек средств по уходу за волосами и укладке. Заявление косметического гиганта подтверждает то, чего многие в индустрии красоты и стиля жизни ожидали. Растущее культурное влияние Формулы-1 теперь распространяется и на косметическую индустрию.

Для Леклера это имеет и личное значение. Его слова звучат не столько как пресс-релиз, сколько как искреннее признание человека, имеющего реальную историю отношений с этим брендом. «Я всегда буду ассоциировать L'Oréal Paris со своей матерью», — сказал он в своем заявлении. «Она парикмахер, поэтому я вырос, видя продукцию L'Oréal Paris повсюду в доме и смотря рекламу по телевизору».

Такая связь редко встречается в партнерских отношениях между брендами, и это заметно. Он добавил: «Я очень благодарен за то, что в моей жизни есть такие сильные женщины, и я невероятно горжусь тем, что присоединяюсь к бренду, который выступает за расширение прав и возможностей женщин. Я искренне верю, что сила мужчин проявляется в поддержке и сотрудничестве в этой миссии».

Это не просто рекламные слоганы. Они отражают то, к чему L'Oréal Paris незаметно шла годами: идею о том, что мужчины-амбассадоры могут по-настоящему поддерживать платформу по расширению прав и возможностей женщин, а не просто быть популярными лицами рекламной кампании средств для умывания.

Оливье Монтейл, старший вице-президент L'Oréal Paris по глобальному имиджу, объяснил масштабы партнерства: «Это касается не только Men Expert, нашей линии средств по уходу за кожей и гигиене, но и средств по уходу за волосами, а также мужчин как целевой аудитории и клиентской базы. Именно в этом контексте мы продолжаем развивать и наращивать наши усилия по взаимодействию с мужчинами».

Men Expert является ведущим мировым брендом мужской косметики, поэтому Леклер не вступает в рискованный эксперимент. Он присоединяется к категории, в которой L'Oréal Paris доминирует уже много лет, и его задача — укрепить это лидерство, привлекая при этом более широкую, молодую и разнообразную аудиторию.

Интерес бренда к Формуле-1 растет уже некоторое время. Примерно год назад L'Oréal Paris подписал контракт с гонщиком Формулы-1 Карлосом Сайнсом. До этого бренд выбрал семикратного чемпиона мира Льюиса Хэмилтона в качестве посла бренда, что показывает, что его связь со спортом выходит за рамки разовой кампании.