Лицо

Когда слышишь слово LETIQUE мгновенно возникает ассоциация с создательницей бренда. Однако, все мы понимаем, что это уже история. А что в настоящем? Более года назад бренд сменил владельца и приступил к своему масштабному обновлению, открыв новую главу в своей жизни.

Теперь в его основании – не личность отдельного человека, а философия и ритуалы ухода, созданные профессиональной командой экспертов. На первый план выходят смыслы, продукты и инновации – в общем, именно то, ради чего и создаются косметические бренды. Рассмотрим в деталях результаты этой большой работы.


Что изменилось у LETIQUE?



Обновились и усилились формулы
Многие продукты бренда были переосмыслены и пересобраны в соответствии с современными тенденциями в уходе. В составах используются более технологичные и стабильные компоненты, благодаря чему повысилась не только эффективность средств, но и улучшилась сама органолептика – средства стали привлекательнее по текстурам, ароматам, сенсорике.


Как подбирались активы?

Ставка была сделана на микс хорошо изученных, понятных компонентов с уже доказанной эффективностью и трендовых активов, которые пришли в уход за телом из ухода за лицом. И это вполне оправдано: рынок уже давно вступил на пусть скинификации средств ухода за телом – сейчас к ним предъявляются уже не только базовые требования – увлажнение, питание, очищение, но и более узкие и серьезные запросы – лифтинг, борьба с пигментацией, акне и т.д.


Так, в одной из новых линеек LETIQUE одним из ключевых компонентов стал экстракт центеллы азиатской – актив, пришедший из корейского ухода за лицом. В составах также можно заметить пептиды, сквален, тригалозу – согласитесь, неплохая заявка на успех?


Но главное – сегодня в LETIQUE не подбирают активы по шаблону. Формула каждого продукта собирается как мозаика: в зависимости от его функции, сенсорного образа, эмоционального посыла и того результата, который человек должен почувствовать и отчетливо увидеть.

Сенсорика текстур


На что мы смотрим в первую очередь, когда наносим средство? На то, приятно ли оно на ощупь, как распределяется по коже, какие ощущения вызывает. Для LETIQUE важно, чтобы их потребителю захотелось повторить этот опыт. Текстуры стали более гладкими, комфортными, лучше распределяются по коже, легче смываются и в целом дают более приятные ощущения. 


Если говорить о действительно новых сенсорных решениях, отдельно можно выделить тающий мусс для тела. При нанесении его текстура трансформируется, становится невесомой и сливается с кожей, даря ощущения гладкости, комфорта и свежести.


Многогранная ароматика


Все мы помним ароматы продуктов LETIQUE – яркие, сладкие, десертные. И для некоторой части аудитории бренда это по-прежнему важная и любимая составляющая ДНК бренда. Марка не захотела отказываться от этого наследия, но сделало «звучание» новых средств более объемным, многогранным и сбалансированным. 
Теперь их отдушки – это сложные, словно разные бусины, нанизанные на нитку, композиции.

Сегодня аромат скраба, геля для душа или крема LETIQUE – не прямая, понятная нота, у него есть характер, оттенки, акценты и глубина. К примеру, даже привычные фруктовые направления теперь звучат сложнее и благороднее: это уже не просто условная «вишня», а вишня с нюансами косточки, миндальными полутонами, теплым шлейфом. Все это мгновенное замечаешь, как только открываешь свежую баночку LETIQUE.


Свою новую жизнь бренд начинает с выпуска двух линеек для тела – Energy Pulse и Soft Emotions: 


• Energy Pulse – заряд энергии и тонус для вашей кожи: идеальная история для подготовки тела к лету (гель для душа, скрабы, обертывание, баттер).

• Soft Emotions – деликатный уход и сенсорное наслаждение: ритуалы, которые дарят время для себя, ощущения спокойствия и комфорта даже в условиях большого города (гель для душа, тающий мусс, обертывание, скраб).


LETIQUE трансформировался и стал не просто заметным, ярким и запоминающимся уходом за телом. Сегодня это четкая эффективная система и забота, которую можно почувствовать во всем – в прикосновении, в ощущении комфорта, в настроении и, конечно, в результате.