Дизайнер

Сара Бертон переосмысливает визуальный образ Givenchy в своей первой рекламной кампании. Приход Сары Бертон в Givenchy ясно дал понять, что модный Дом осваивает новые горизонты. В отличие от городской эстетики и цифрового шума, которые определяли последние несколько лет работы Мэтью М. Уильямса, Бертон выбрала для своей первой кампании более человечный и эмоциональный подход: женственный, многопоколенческий и совместный.

В актёрском составе кампании представлены имена, представляющие разные сферы индустрии: Адут Акеч, Виттория Черетти, Кайя Гербер, Ева Герцигова, Лю Вэнь и другие. Это мозаика поколений, где сосуществуют супермодели, нынешние иконы и новые голоса. Включение такой культовой фигуры, как Герцигова, в ряд с новыми лицами — это жест, который переосмысливает стилистику Givenchy.

Бертон делает необычный шаг в современной роскоши: он ставит в центр внимания творческую команду . Его доверенный стилист Камилла Никерсон, визажист Лючия Пьерони и фотограф Колльер Шорр не только подписывают кампанию, но и сами в ней появляются.

Этот разрыв с традиционной иерархией, где видны только модели, делает процесс частью продукта, легитимируя моду как пространство для сотрудничества, где участвуют многие люди, а не как визуальный монолог, который просто продаётся публике.

В основе кампании — смех, разговоры и откровенные кадры. Здесь нет ни редакционной строгости, ни чрезмерно стилизованных конструкций: сила в естественности, в тех моментах, когда искусственность растворяется, и одежда существует во взаимодействии с человеком. Во всех кадрах много близости и соучастия.

Если Уильямс вывел бренд в сферу индустриальных кодов, технологичной одежды и отсылок к цифровой культуре, то Бёртон отвечает переходом к человеческому, чувственному и вневременному.

Его Givenchy, кажется, стремится сплотить сообщество через образы, передающие доверие, сотрудничество и эмпатию. Кампания — это не столько декларация продукта, сколько утверждение принципов: мода как реальное, спонтанное и творческое место встречи.